美国大联盟华盛顿特区联俱乐部（D.C. United）12月13日正式公布了全新的品牌标识，这是俱乐部历史上第二次重新设计新的徽章，上一次还要追溯到1997赛季结束后。俱乐部在两年前就对现有的俱乐部品牌形象进行了全面彻底的市场调查，结果显示，俱乐部有必要重新设计一款更加现代化、能反映足球运动和俱乐部特色的徽章，俱乐部现阶段的徽章并没有充分代表整个大家庭，同时还有比如希望尊重俱乐部的传统、强化本土元素等建议。

俱乐部目前计划在巴扎德岬（Buzzard Point）修建一座新球场，没有比这更好的时机推出一个全新的俱乐部形象了。华盛顿特区联俱乐部委托著名的设计公司红峰公司（Red Peak Group）实施品牌改造工作，世界足坛一些伟大的团队，比如英格兰足总、利物浦俱乐部以及女王公园巡游者俱乐部等的新品牌工程都是由红峰公司完成的。

新徽章有一个全新的盾形轮廓、重新设计了文字商标、强化了老鹰的统治力、并加入了华盛顿特区著名的星条旗元素。华盛顿特区联俱乐部首席运营官汤姆·亨特（Tom Hunt）说：“新徽章对我们来说说一种更为现代的进化，而非革命。”
在新徽章的顶端，俱乐部名称“D. C. UNITED”以一个全新的手绘式字体呈现，带来时尚感和更强的可识别性，同时还展示了俱乐部品牌演进的信心。

盾形轮廓的形状来源于乔治·华盛顿的家徽，其历史可以追溯到1559年，它体现了俱乐部与美国首都之间的联系。如今我们仍然能够在英格兰北约克郡塞尔比修道院的彩色玻璃窗花中看到这个早期的家徽图案。

红色的“星条”图案来源于华盛顿特区著名的星条旗，最早同样起源于华盛顿的家徽，它强化了俱乐部与社区牢不可破的纽带，同时灌输了“华盛顿特区的俱乐部”的概念。红色同时象征着俱乐部的激情，新的徽章加强了黑色的比重，代表俱乐部的勇气和信念。

新徽章中老鹰头部的样式没有改变，它已经成为1996年俱乐部成立以来的一个传统，鹰头的方向从向左改为了向右，与第一版徽章上的鹰头方向一致，代表“满怀信心地期待着未来”。老鹰的翅膀被扩大并突破了盾牌的轮廓，强化了俱乐部品牌的核心价值——自由。

亨特说：“俱乐部新的品牌是近两年来的研究、规划以及与华盛顿特区联各界对话沟通的结果。在新徽章的发布之际，宣示了黑红军团（Black-and-Red）扎根巴扎德岬的决心，这是一个历史性的时刻。”

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