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加拿大卑诗省发布全新旅游品牌形象_01

加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局(简称BC省旅游局)公布未来三年发展战略与旅游营销计划,并同时发布焕然一新的品牌标识,该标识将在全球范围内应用于BC省旅游局旅行者营销推广活动。BC省旅游局三年发展战略和营销计划旨在以全新方式推动旅游营销与旅游体验,进而实现旅游收入的增长。BC省旅游局亦将强化其重要的职责,即集中经营与资金以推广BC省。

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除了新的发展战略,BC省旅游局还重新诠释了Super, Natural British Columbia?。新标识以自然为核心,展现BC省质朴纯净的魅力、及其与旅行者之间的情感联系。此次品牌更新旨在甄别BC省与其他目的地之间的差异,准确反映消费者需求,建立彼此间情感联系,继而点燃消费者亲临BC省的迫切愿望,最重要的是为全省旅游业构建统一的目标及愿景。

新品牌的设计博采众家之计,包括对全球超过10000名消费者进行品牌研发调查,听取国内外350余位旅游业利益相关者的意见,以及115位来自BC省各游客中心、每年接待上千位游客的一线员工的见解。

新品牌将首先用于BC省在美国华盛顿和加拿大安大略省举行的滑雪推介活动,该活动从2014年11月已经开始,贯穿整个滑雪季。此后也将用于一系列社交媒体、广告和公关领域。

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根据品牌材料所述:

我们的品牌形象是建立在BC真正的自然环境之上的,这里风景壮丽多彩,自然景观令人叹为观止。标志的文字设计灵感来自于迂回的海岸线、茂密的雨林、难以忘怀的原始森林、波澜壮阔的河流、草原及延绵不绝的山脉。

我们的品牌核心就是:我心狂野(Wild at heart)。这个核心理念真实地向目标受众传达一种内心感受:尽管他们现在正在享受世俗所认为的成功人生,但他们内心深外对大自然充满热爱及敬畏,这种对大自然的热爱,使他们在内心中渴望与狂野建立起一种联系。也只有在这狂野中,使他们认识到何谓真实及真正的人生。

在通过详尽的资料搜集及评估程序,我们获悉原来品牌的口号Super, Natural British Columbia 令很多旅行者记忆犹新。这也提醒我们可以利用这句口号以一种更深入及更具力量的方式来建立一个更强大的品牌形象。

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横向标识

其实我第一眼看到这个字体设计,虽然觉得很有特色,其字体刻意采用一种不规则及随意的手写字体设计,但我却并不感觉非常有“自然”色彩,倒更象是某种古代人所雕刻或绘制的一些神秘符号及文字,原因可能是,其字体的组合是“精心安排”的,这留下了较多的人工痕迹的感觉。当然,从整体上看,特别是竖状结构组合时,整体确实有一种“粗野”的感觉。而下方的横向排列的粗野感则稍弱。

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推特图标

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宣传应用

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宣传应用

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“Great Forest”定制字体

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品牌颜色体系(从左到右为一级、二级及三级颜色规范)

于我个人来说,我觉得他们的颜色更令人称道,主色使用了黑色(深灰),其它的色调都是采用了较深的不饱和颜色,使其整体确实有一种野外的、自然的、层次更丰富的视觉感受。这是我们中国这边有关“旅游”这个主题不太敢使用的(你也不知道为什么不使用)。可以这样说,如果是我们这边设计的旅游标志的颜色,可能就是直接拿矢量软件中的默认色板中的几种明亮的颜色作为设色,如海蓝、亮红、青绿、桔黄这样的颜色组合,这几乎都是所有中国旅游标志(或运动会标志)设色的宿命,足够让人活活闷死。

他们的颜色命名,直接取其自然景观,如森林深绿、深海蓝、海岸蓝、氧化矿石色、山峰灰这样的命名,其实你如果在一张自然景观的照片上用颜色吸管取色,确实就是会取到这些颜色,这反证了国内一些旅游标志的颜色其实才是真正的虚拟及自我想像。

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部分文字节选自:不列颠哥伦比亚省的自然字体 / 加拿大BC省旅游局公布未来三年发展战略

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    已有1人参与讨论

    1. tout

      2015/01/21 at 21:41

      为什么不是简称呢?这一堆文字看着累啊

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