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    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

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    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    今年恰好是德意志银行(Deutsche Bank)启用标志五十周年,这个广为人知却可能未被充分探析的视觉符号伴随着德意志银行走过半个世纪的风雨历程,见证了无数次市场变迁与全球经济的起伏,已然成为了稳定与信赖的象征,其背后承载的不仅仅是设计的艺术,更是时间沉淀下来的品牌信誉与历史厚度。

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    150多年来,德意志银行使用过多个版本的LOGO。值得注意的是,该银行刚成立时根本没有任何可识别的标志,甚至连公司的名称「德意志银行」也会在单个文档中以不同的字体出现。

    1929年,德意志银行和相比更有实力更古老的 Disconto-Gesellschaft 合作社合并成立了新的德意志信用合作银行(Deutsche Bank und Disconto-Gesellschaft)之后,才重新设计了鹰图标。这一设计与普鲁士和德国的鹰极为相似,因此当时人们常常认为德意志银行是一个国家机构。 为了解决这个问题,在1930 年代中期,德意志银行推出了「DB」缩写的圆形标志,与鹰图标平等使用。

    在1952至1957年这段时间里,德意志银行的logo发生了巨大变化,其原因是,随着二战的战败,德意志银行被拆分为十家地区性银行,被迫回归国内市场。1952年,这十家银行又合并为三家银行。五年后,这三家银行再次联合,重新组成了德意志银行集团,专注于支持德国的重建和经济发展。

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    20世纪70年代对德意志银行来说是一个关键转型期,当时全球银行业正在经历快速变革。随着金融市场的国际化、新技术的应用以及服务种类的扩张,银行间的竞争愈发激烈。在这种背景下,德意志银行意识到,企业形象和品牌识别变得前所未有的重要,它们不仅是区分银行的手段,也是传递企业价值、稳定性和前瞻性的媒介。

    1972年7月,八位著名的图形艺术家受委托为德意志银行创作新LOGO,其创作要求只有一个:新LOGO应该能够明确地代表公司。在从八位艺术家提交的设计方案中,该银行决定采用画家和图形艺术家Anton Stankowski 创作的「方形斜线」符号。

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    自1974年4月25日开始,「方形斜线」正式成为德意志银行的视觉LOGO,这一设计至今仍是设计史上的一个经典案例。Stankowski 设计的作品不仅仅只是一个简约现代的符号,它还蕴含了深刻的含义。

    方形象征着稳定性、安全和可靠性,这些都是银行业最为根本的特质,传达了德意志银行作为金融机构的坚实基础和可信度。倾斜了53度的斜线则代表着进展和增长,反映了银行的进取精神和适应市场变化的能力,寓意着积极向前的动力和创新。

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    图1,德意志银行标志竞赛的初始草图(作者:Anton Stankowski );图2,Anton Stankowski 为德意志银行标志竞赛提交的原始材料

    该标志的创造者Anton Stankowski于1998年去世,他曾这样描述德意志银行的标志:「视觉主题是坚实的基础和面向未来的活力之间的极性。交错的对角线看似对称,但实际上是不对称的。倾斜的正斜线的排列方式不会对角分割正方形。这就是它的特别之处。图形排列的注意力价值在于这种意想不到的视觉转变。」

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

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    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

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    安东·斯坦科夫斯基 (Anton Stankowski) 1906 年出生于威斯特法伦州盖尔森基兴,在埃森民俗学校学习之前,他是一名学徒画家,为教堂从事装饰工作。在他的一生中,创作了无数经典作品。被视为20世纪最重要的平面设计师之一,对德国的视觉传达设计产生了深远的影响。

    现代银行业之路:德意志银行LOGO启用50周年

    Anton Stankowski 和他的部分作品

    Stankowski拒绝将自己局限于单一的身份,他认为平面设计与艺术是相互渗透、相互启发的。这种理念使得他的作品,包括德意志银行的标志,超越了纯粹的商业设计范畴,成为具有持久艺术价值的作品。

    以下为 Stankowski 部分图形、绘画、海报、商业图形和摄影作品:

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    德意志银行品牌系统指导手册

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