Foot Locker 是美国最大运动鞋零售商之一，总部设在曼哈顿，并再28个国家和地区有超过3千多家实体店运营。Foot Locker 最早于1974年成立，直到1988年才正式独立成为公司。该公司给人的第一印象是店员那身标志性的条纹「裁判服」和连锁店门面上的黑白条纹。尽管 Foot Locker 在男装和童装方面业绩很好，但它却缺乏与喜欢运动文化的女性建立联系的能力。在过去的一年多时间，Foot Locker 一直在优化视觉系统，希望能改善这一局面。

前段时间，Foot Locker 特邀创意公司Jones Knowles Ritchie（JKR）在纽约的办事处团队帮其重新设计了标志性的条纹「裁判服」吉祥物图标。优化后的新人物造型较之前更简洁清晰，既简化了样式，又保持了个性，从而更好地在数字平台上发挥作用。

的确，从1988年用到现在没有任何改变的「裁判员」在本次更新中得到了实质性的积极进步。以前，这家伙身上的条纹衣看起来刚从烘干机里拿出来，皱皱巴巴。更换后的图案更简单清晰，更重要的是，看起来更自信更有精神了。

Foot Locker 的文字标记保持不变，但从现在开始，字体将被放在白色的矩形内使用。

其中一个较为核心的更新是，设计方根据一战期间广泛使用于船只的迷彩涂装——眩晕迷彩（Dazzle camouflage）开发了一组全新的图案，将不同角度的条纹块组合在一起，产生令人眼花缭乱的效果。这些图案将被大量应用在服装产品的包装和店面环境的展示上面。

另外，JKR 还与字体公司F37合作，根据 Foot Locker 目前使用的字标开发了一套带有多个字重的自定义字体「Foot Locker Sans」，以便在广泛的数字和物理接触点上扩大品牌资产，将其所有营销材料整合在一起。

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