富士急行集团成立于1926年，简称富士急行或富士急，是日本以山梨县富士吉田市为中心的交通运输公司。除了原有的铁路运输之外，富士急行并有经营巴士、船运、计程车等相关运输事业，并且旗下子公司有经营乐园与度假村等相关旅游事业。

富士急行集团即将在2026年迎来百年纪念。作为迈向下一个百年的第一步，富士急行近日宣布推出全新的品牌标志。新标志的设计灵感来自富士山及其山脚下的富士五湖，抽象化了湖面映照富士山的画面。

该标志由日本设计中心（Nippon Design Center）负责设计，该公司创立于1959年，由日本设计界的龙头人物原研哉任该组织的中坚设计师。设计项目涵盖网页设计、平面广告、画册、电影、包装、VI、书籍设等多个方面。

据该公司称，「富士五湖」这一名称是由富士急行的创始人堀内良平命名的，正是这一创意使得富士山周边成为了备受游客喜爱的旅游胜地。新LOGO的主题色选用了传统的「群青」色，象征了富士山背景中广阔的天空以及山脚下的湖泊，代表着自然中的多种蓝色色调。

除了LOGO的更新，富士急行还发布了全新的品牌标语：「迈向令人兴奋的最高峰」。这句标语充分表达了富士急行集团通过其独特方式传递富士山的魅力，并为游客带来「至高的喜悦与感动」的愿景。同时，标语中的积极表达也传递出集团持续进取的姿态，彰显了富士急长期以来所珍视的开拓精神与挑战精神。

值得注意的是，自2004年起使用的红色的富士山搭配字母「Q」的旧LOGO将继续作为富士急乐园的标识使用。