近日，由 目朗品牌 为吉利控股集团打造的全新品牌形象正式发布，这标志着吉利向科技集团的战略转型到达了关键节点。

不止于汽车帝国

2010年，沃尔沃极为疲软，正处于福特都无法医治的濒死状态。当吉利集团以18亿美元的价格从福特手中收购沃尔沃100%股份的时候，所有人都觉得李书福“疯了”。

而时至今日，沃尔沃不仅没有“死去”，反而屡屡创下历史最高销售纪录。其市值也从十年前的18亿美元，纵身一跃达到了180亿美元。而吉利集团的”买买买”之路才刚刚开始。

从吉利早期的布局中不难看出，近10年来吉利一直在全球实行收购战略，自己对购入的品牌和技术进行消化，并不断成立新品牌。

今天提起吉利，人们的第一印象不再是那个制造”全球鹰”的汽车厂家，而是一个世界级的汽车帝国。但吉利集团似乎并不满足于此。不止于“汽车帝国”，吉利一脚油门踩到底，驶向下一个战略高峰。

从汽车，到科技。

尽管常规汽车行业的发展仍然具有强大的动力，但吉利有着更远大的增长目标。过去几年中，吉利集团开始向全新的方向发展，寻找企业的第二增长曲线。而这条曲线，就是科技。

优秀的产品能力、雄厚的品牌资产、大量的现金流，让吉利有能力在短时间内对企业定位做出调整，来面对未来更加激烈的科技竞争，吉利希望让竞争在开始前结束。

出行、吉利、未来

未来交通是AI智慧大脑，未来交通是天空到地面的连接。

科技创新是时代的发展方向，也是吉利控股集团的发展方向。万物互联时代影响着我们的生活，汽车不再只是简单的运输工具，它们都将成为计算中心和存储中心，成为线上、线下高度融合的智能空间和移动终端。

随着业务的布局升级，以及向科技型企业转型的发展战略，吉利控股集团的品牌建设与管理也必需起到充分的助推作用。

科技帝国，旧貌换新颜

新标志

为了更好的诠释吉利品牌的全新形象，目朗对标志做了不同纬度的调整，包括字形结构、粗细变化，以及细节完善等，经过不断的尝试与检验，最终确定了吉利控股集团全新标志，视觉上更轻量，更科技，图形上更严谨，更挺拔。

新标志

LOGO优化细节

新色彩

建立之初，依托于单一产品的吉利确实需要通过强烈的色彩识别来塑造鲜明的品牌个性。但目朗认为，优秀的集团品牌应该随着业务和战略的变化而不断进化。伴随集团品牌升级，吉利在品牌色彩运用上也应该走向一个全新的层级。

通过对全球汽车集团及主流科技品牌的调研分析，结合吉利控股集团的发展战略，最终确定将星空灰作为品牌标准色，系列蓝色作为品牌识别色出现。视觉上更轻量、更科技、品牌层级分明，同时也实现了对集团子品牌的包容。

新字体

目朗同时也对原中英文标准字进行优化，匹配更新后的GEELY标志。

新体验

为了让吉利控股集团在未来拥有更好、更统一的视觉形象，目朗为其打造了完整的品牌视觉规范。在塑造国际化科技集团气质的同时，实现品牌资产的有效积累。

辅助识别

确定品牌风格的同时，目朗也开发了较为丰富的辅助识别元素，包括图形、底纹及ICON，广泛应用于办公系统、传播系统及各类衍生品中。

辅助底纹

辅助底纹可与不同材质相结合，应用于礼品或衍生品开发中。

线上应用

品牌移动端传播更加注重色彩与ICON的配合。

“ 没什么变化啊。”

面对现实，这或许是吉利全新Logo升级后难以避免的评价。这其实也是近年来各大世界级科技集团品牌升级后，收获的比较统一的评价。

在目朗看来：集团Logo一方面作为集团战略理念的终端承载者，其带给人的整体感觉，和任何一丝细节，都会影响消费者、合作伙伴、投资者对其价值的认知。

另一方面，对于今天的吉利集团而言，其品牌升级的另一层意义在于更高级的品牌管理。脱离了显眼的蓝色，Logo字体图形的权重就提到更高的位置，也有了更高的要求。正如世界上诸多优秀的品牌那样，它们逐渐不再有一个明确的颜色，连“配色教父”麦当劳，也逐渐抛弃了其红黄搭配的策略。慢慢人们对一个品牌的认知将更聚焦于图形本身。

没有颜色，既是包容了所有颜色，这让Logo的应用场景变得无比多元化，而这对于正在转型的吉利控股集团而言极为重要。如此进化，也必然更有利于未来品牌在消费者心中的认知。

换上新装，走向世界。

从宁波小小的一个创业团队，到资产超2000亿、员工超过12万人的庞大商业帝国，如今，吉利集团的一举一动，都在刷新着全世界对中国科技企业的认知。

回看1986年那个冬天，李书福以冰箱配件为起点开始了吉利的创业之路时，可能已经注定了吉利不甘于局限、不满于现状的挑战者精神。

关于目朗

目朗品牌是一家专注于品牌咨询及设计的全案公司，尤其在汽车、金融、航空、机场、科技等领域颇具经验。此次吉利控股集团品牌升级由目朗出行品牌事业部出品，团队至今已经服务18个汽车品牌、2个航空品牌、1个机场品牌以及16个行业衍生品牌的全案设计。客户包括：北汽集团、 ARCFOX、吉利集团、几何汽车、爱驰汽车、雷丁汽车、深圳机场集团、江西航空、北方快线等。

目朗北京(总部) ：北京市朝阳区大望路“下甸甲三号院尚8国际广告园C403A，010-877-19599

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©品牌设计总监 / 刘德龙 本文作者 / 杨昊海