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精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷戴维森Harley-Davidson)总部位于美国威斯康辛州密尔瓦基,以制造和销售定制车型、巡航车型和旅行车型为主的一家摩托车制造商。其独特的设计风格和出色的性能成为带动“美式机车”重型摩托车的风潮。

1903年,年仅21岁的威廉·哈雷(William Halley)和他的好友亚瑟·戴维森(Arthur Davidson)在一间小木屋里设计和制作了他们的第一辆“机动脚踏车”,并将两个人的姓氏组合命名为“哈雷·戴维森”。现如今,哈雷摩托已经在全球200多个国家和地区进行销售服务,在最新发布的世界500强榜单中,哈雷排名第216。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷前期LOGO

横条加盾徽的黑橙配色LOGO,是哈雷爱好者们最常见的哈雷象征。这个LOGO最早出现在1910年的摩托车产品目录上,同年,哈雷公司向美国专利局提交了一份正式的商标注册申请,注册的是否是这个版本就不得而知了(这里注意的是,直到1922年前后才出现了黑色和橙色的配色)。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷各式各样的LOGO

然而,这款沿用了109年之久的LOGO即将有一个全新的面貌出现在哈雷爱好者们的视野中。

根据标志情报局最新获得的线报,继哈雷摩托在今年8月份宣布其2020款部分车型阵容后,他们将继续实施品牌升级计划,计划在2025年发布新车型的同时,还将对公司的品牌LOGO进行全面改造。​

据悉,哈雷即将推出的全新LOGO将分为图标和字标两部分。

哈雷新旧LOGO对比

其中经典的黑橙色盾形LOGO将继续存在,但仅用于表达公司一个多世纪的历史的文化精神。新版LOGO将在此基础上变成一个简单的黑色轮廓,描绘出了横条加盾徽的基础外形。

哈雷新LOGO

这不仅可以更准确的传达出哈雷的现代特色,同时去掉复杂的文本内容后,将变的更容易识别。简约而干净的设计看起来更加平衡和现代,无缝地适用于摩托车和哈雷配件以及其他环境中。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷新旧LOGO动态对比​

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷新LOGO

除了核心图标,哈雷还将有一个全新的字母标志设计。全新的字标放弃和图形的几何关联,并将哈雷的DNA继承在了“Harley-Davidson”中间的连接符中(连接符以橙色表现)。

哈雷新字标

字标将有三种不同的排版形式,其中前两个版本以垂直和水平排列,第三个版本将成为更小巧的版本,只有其名称的首字母“H D”组成,主要用于小型表格中。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷新字标(横版)

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷新字标(竖版)

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哈雷新字标(精简版)

目前,哈雷全新的视觉形象系统已经和前不久发布的2020款新车型同步推出,首批带有新LOGO的产品将于今年上市销售。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷新LOGO部分应用

在转换为新的“品牌语言”这一过程中,哈雷将会留出足够的时间,希望能够让哈雷粉有一个适应和接受的过程。另外,此次品牌换新计划暂时将不要求官方经销商同步更新新的设计,不过到2025年品牌定型时,该品牌的视觉将会完全拥有一套全新现代的外观。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

哈雷新LOGO(字标)

下面的视频为哈雷戴维森发布的 LiveWire 电动摩托车宣传视频,在视频的结尾处可看到全新的LOGO展示。

LiveWire 宣传片

其实哈雷轮廓化的简化版线条图标已经出现了有很长一段时间(目前没有找到具体推出的时间)。这个图形LOGO相对本次推出的新版本来说,线条非常的厚实,而且横条后面的盾牌也相对较窄。

上图左为现在已经在用的简化LOGO,一般出现在网页的页脚和一些宣传手册上,更多的用作副标出现,如轮毂、车身上。新版减少了描边线条的宽度,留白的面积也就相应增加。如果将两者同时缩小到极限范围内,新版的优势就更容易凸显了。

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

文末放上几张哈雷2020新款产品照,请欣赏:

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

精简到极致!哈雷戴维森(Harley-Davidson)即将启用新LOGO

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    已有5人参与讨论

    1. lasttsal

      lasttsal

      2020/05/27 at 13:53

      就先给产品图点个赞

    2. 浅饮浅谈

      2019/09/12 at 17:21

      看着总觉得空,不舒服,可能老标看习惯了?

    3. 绝地战神

      2019/09/12 at 16:00

      图标简化到空,字标有3个排布方式,有点复杂了吧? :好创意:

    4. 岚式印记

      岚式印记

      2019/09/12 at 10:09

      将符号简化到极致,这样更容易识别,不错。

    5. Kyle

      2019/09/12 at 09:15

      很好,值得学习借鉴

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