Instacart 于2012年在旧金山成立，是美国一家生鲜杂货电商平台，为忙碌人群和家庭带来新鲜的食品和日常必需品的当日送货服务，目前业务覆盖加美两国。

2020年初疫情爆发后，Instacart 的订单量直线上升，加快业务发展速度。将近80%的美国和加拿大家庭都在使用Instacart优质便捷的服务。

该公司的标志是一颗胡萝卜。据创始人介绍，公司刚成立时主要业务是杂货配送服务，而且受众是普通的消费者。选择胡萝卜作为自己的标志，因为它是一个有趣、友好且平易近人的形象，代表了装满食物的杂货车。

经过十多年的发展，Instacart 已经发展成为北美在线生鲜杂货配送的领导者，为消费者、750多个零售合作伙伴和 5,000 多家快速消费品品牌提供服务。从新鲜农产品到家居用品、电子产品、办公用品等等，Instacart 的服务不仅仅是杂货。

为了反映这一变化，今年早些时候，Instacart 邀请著名设计公司 Wolff Olins 与其内部的创意和营销团队合作开发了新的品牌标志和视觉形象。胡萝卜依然是 Instacart 最具灵魂的识别象征，通过提炼后，胡萝卜被种在了土地上，只露出了半圆形的胡萝卜头和萝卜茎叶，让它看起来更新鲜、更有机，表达出品牌「种植增长」的理念。

这是一次传承与突破，全新设计的胡萝卜图标依然保持了 Instacart 创立之初的服务精神，但用了一种大胆而灵活的方式重新构想胡萝卜，让人眼前一亮。

只露出半截的胡萝卜图标非常灵活，胡萝卜顶部向下的绿色箭头代表「商店」，同时也兼具高效，象征着将物品添加到 Instacart 购物车的便利性。绿色的箭头还可以通过有趣的运动来指向和拉起图像、物品和形状，只需上下移动就可以传达很多信息。

箭头下方的胡萝卜根代表「细细品味」，柔软的曲线唤起了与亲人一起品尝美食的乐趣。

和新的胡萝卜图标一样，新设计的无衬线字标以干净、高效的线条和柔软、圆形的几何形状无缝融合。

从图形标志取舍，到字体设计，再到调色板以及箭头与元素交互的方式，无疑是一次经过深思熟虑后才制定出来的。总之，这是一件非常令人满意的视觉升级改造，既保持了服务面向消费者的友好性，又能使其面向业务的需求更加成熟。