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自然生长的胡萝卜

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

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美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

Instacart 于2012年在旧金山成立,是美国一家生鲜杂货电商平台,为忙碌人群和家庭带来新鲜的食品和日常必需品的当日送货服务,目前业务覆盖加美两国。

2020年初疫情爆发后,Instacart 的订单量直线上升,加快业务发展速度。将近80%的美国和加拿大家庭都在使用Instacart优质便捷的服务。

该公司的标志是一颗胡萝卜。据创始人介绍,公司刚成立时主要业务是杂货配送服务,而且受众是普通的消费者。选择胡萝卜作为自己的标志,因为它是一个有趣、友好且平易近人的形象,代表了装满食物的杂货车。

经过十多年的发展,Instacart 已经发展成为北美在线生鲜杂货配送的领导者,为消费者、750多个零售合作伙伴和 5,000 多家快速消费品品牌提供服务。从新鲜农产品到家居用品、电子产品、办公用品等等,Instacart 的服务不仅仅是杂货。

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

为了反映这一变化,今年早些时候,Instacart 邀请著名设计公司 Wolff Olins 与其内部的创意和营销团队合作开发了新的品牌标志和视觉形象。胡萝卜依然是 Instacart 最具灵魂的识别象征,通过提炼后,胡萝卜被种在了土地上,只露出了半圆形的胡萝卜头和萝卜茎叶,让它看起来更新鲜、更有机,表达出品牌「种植增长」的理念。

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

这是一次传承与突破,全新设计的胡萝卜图标依然保持了 Instacart 创立之初的服务精神,但用了一种大胆而灵活的方式重新构想胡萝卜,让人眼前一亮。

只露出半截的胡萝卜图标非常灵活,胡萝卜顶部向下的绿色箭头代表「商店」,同时也兼具高效,象征着将物品添加到 Instacart 购物车的便利性。绿色的箭头还可以通过有趣的运动来指向和拉起图像、物品和形状,只需上下移动就可以传达很多信息。

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

箭头下方的胡萝卜根代表「细细品味」,柔软的曲线唤起了与亲人一起品尝美食的乐趣。

和新的胡萝卜图标一样,新设计的无衬线字标以干净、高效的线条和柔软、圆形的几何形状无缝融合。

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

从图形标志取舍,到字体设计,再到调色板以及箭头与元素交互的方式,无疑是一次经过深思熟虑后才制定出来的。总之,这是一件非常令人满意的视觉升级改造,既保持了服务面向消费者的友好性,又能使其面向业务的需求更加成熟。

美国生鲜杂货电商平台 Instacart 启用新LOGO

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设计机构:

Wolff Olins 沃尔夫.奥林斯

Wolff Olins(沃尔夫奥林斯)是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司,隶属于奥姆尼康(Omnicom Group)-世界最大广告集团),他们负责比较著名的案例包括有我们熟知的Product RED,即由U2的B...
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    已有6人参与讨论

    1. 楊澤達

      2022/10/18 at 22:46 · 中国台湾地区

      非常巧妙的創意,擴展設計也很討巧

    2. romeo

      romeo

      2022/10/13 at 13:33 · 北京

      个人很喜欢这个logo,但不知道国内甲方老板们会不会觉得又个向下箭头的图形寓意不好 :15: :15:

    3. 王木木

      2022/10/12 at 10:15 · 江西

      每次看到这种设计就会问自己,为什么我想不到? :33: :33: :33:

    4. 绝地战神

      2022/10/11 at 15:49 · 浙江

      这个标志有点意思。

    5. AllenWorking

      2022/10/11 at 09:50 · 江苏

      字体方面觉得原来的就不错了 现在这个有点硬朗 像上世纪的

    6. DenniS0932

      2022/10/10 at 13:09 · 辽宁

      很经典的品牌升级,图形灵活多变。

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