ivi (ivi.ru)是俄罗斯知名的在线视频平台，提供来自所有主要内容制作商的授权内容，，包括超过 65,000 部电影、电视节目、卡通和音乐视频等。该平台于2010年2月份上线，上线当天就吸引了超过 18 万用户，成为俄罗斯互联网公司中最成功的初创企业之一。

9月初，ivi 推出了新的品牌标志、定位以及为订阅者提供的优惠订阅方案。值得注意的是，随着新品牌形象的启用，该平台的名称也将「俄化」为「иви」。新标志引入了代表应用程序的圆角矩形块，第一个西里尔字母「И」中增添了一个像滑动的开关元素。

从拉丁字母「ivi 」变更为西里尔字母「иви」旨在让服务更方便、更贴近俄罗斯用户，同时也解决了许多用户误读了品牌名称的问题。

该公司介绍称，新的品牌形象和定位旨在建立平台情感差异化战略。「我们希望成为一个贴近用户的品牌，就像真正的朋友一样。在过去的两年里，手机观众的趋势明显增多。因此我们还推出了移动订阅套餐，该订阅将在单个智能手机或平板电脑上提供服务。」