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LOEWE罗意威新LOGO和新包装_01

罗威(LOEWE)是西班牙的一家主要奢侈品品牌,主要产品是各种皮具和高级时装。现时已被LVMH Group收购。LOEWE标志的Anagram图样源自1970年,在西班牙画家Vicente Vela的笔下诞生,一开始用于烙印牛只和皮革之上,借以标明品牌的正统,而后逐渐演变成如今大家所熟悉的Logo图样。全新改版的Anagram,图样简化为原先设计之初的形态,不仅切合Jonathan Anderson擅长的极简风格,同时也带着回顾过去的缅怀意味。

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除了更朝M型顶端发展,品牌年轻化也是近年精品重要发展方向,为帮本月27日将发表首季男装作品的LOEWE新创意总监—强纳生安德森(Jonathan Anderson)暖场,LOEWE宣布品牌LOGO和包装全面改版,以现代且富年轻气息的崭新风貌为安德森新作暖场。

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出生于北爱尔兰,今年才30岁的强纳生安德森,其同名品牌J.W.Anderson广获好评,去年加入LVMH集团,并兼任LOEWE创意总监。而历史悠久、强调皮革工艺的LOEWE,在善于运用线条的Anderson掌舵下,也将呈现现代、极简主义风格的新气象。

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LOEWE特别找来巴黎艺术设计组合M/M(官网)的灵魂人物Michael Amzalag和Mathias Augustyniak为品牌创作出全新LOGO和图案形象。

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西班牙画家Vicente Vela最初的图案

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1900年至1970年 LOEWE 演变过程

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