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海之花青少年活动中心是国内最大的室内青少年活动中心，地处上海奉贤区，总投资14.6亿人民币，建筑面积10万㎡，是以青少年为重点服务对象的综合性公共教育、文化、体育、科技活动中心。
品牌方认为“海之花”名称中海和花的形象并不能承载这一综合体的定位和内涵，希望跳出品牌名称去设计一个简洁、现代的标志，传递出教育关爱、开放共享、活力创新与面向未来的理念，并体现其建筑特点。
海之花建筑由8座功能各异的建筑单体组成，在标志中直接呈现其形态复杂难以识别，以建筑形态去呈现品牌是常见的一种思路，但对海之花的建筑造型而言，并不适用。设计方经过长时间的思考最终确定以象征圆满和完美的圆环为主形式，同时融入建筑最显著的特征：拱形进行创意构思。如何让圆环在保留完美的基础上完美融入建筑拱形特征，同时又体现出开放的特征是这一阶段的难点。
标志设计方案草图
标志设计思路
最终的创意在维度突破中得到解决，将圆环形态在三维中做出改变，之前所遇到的困局迎刃而解：既保留了圆环的完整又呈现出一种开放的形态，同时完美融入建筑拱形的关键性特征，也让拱门成为“通向未来”的未来之门。
海之花标志与建筑拱形的对应
海之花标志除了突破平面维度的改变，最为主要的创新点是设计中所隐藏的爱心❤彩蛋：标志在三维形态下俯视是一个心形；在阳光下自然形成的阴影同样呈现出爱心的形状。这一双重爱心设计完美诠释了海之花青少年活动中心“以爱育人”的核心理念。
海之花标志过程形态构成研究
海之花标志过程形态构成研究
海之花青少年活动中心品牌标志设计荣获2025年意大利A’ Design国际设计大奖金奖，这也是本年度传播设计类别的最高奖项，由来自全球53个国家的316名专业评审评选出代表着国际业界对这一标志设计创新理念的普遍认可。
海之花青少年活动中心（Hyzy World Youth Activity Center）品牌设计是一个令人叹为观止的项目。标志巧妙地将建筑拱门这一标志性元素融入其中，并将二维与三维表现形式完美融合，生动诠释了”未来之门”这一核心概念。圆形造型象征着完整与完美，而从俯视角度及光影中呈现出的心形细节，则巧妙地传达了品牌”以爱育人”的核心理念。这一独具匠心的设计亮点使海之花青少年活动中心的品牌形象从竞争对手中脱颖而出，完美展现了功能性、创造性与美学的和谐统一。
———— 意大利A.设计奖获奖官方评语
海之花品牌视觉设计应用效果
海之花品牌视觉设计应用效果
海之花品牌视觉设计应用效果
海之花品牌视觉设计应用效果
海之花品牌视觉设计应用效果
海之花品牌视觉设计应用效果
海之花标志设计既精准诠释品牌内涵，又突破传统二维设计局限，通过三维形态与光影交互设计将建筑特点与品牌理念深度融合，在三维空间中构建完整的品牌视觉生态系统，以独特创新赋予品牌全新视觉表现力，兼顾传统平面传播与品牌多样化空间装置转化，兼具交互性与传播力；其核心创意在于将“二维→三维→光影隐藏二次图形”融于一体，是对传统标志设计理念的一种突破。隐藏式“爱心彩蛋”设计伏笔强化品牌识别度与设计悬念，形成独特的品牌故事和强传播记忆点，设计既传递品牌内涵和人文关怀，又提升公共服务空间温度与教育意义，通过融合建筑特征与未来感形态，最终打造出艺术性与功能性兼备的品牌视觉设计系统。
设计：华东理工大学品牌设计研究中心 | CRE+ Design
设计主创：单浩，副教授，硕导，华东理工大学艺术设计与传媒学院视觉传达设计专业主任，品牌设计创新研究中心主任，上海市高教学会艺术教育专业委员会副秘书长。毕业于法国Limoges国立高等美术学院，多年国际一线设计公司实战及设计管理经验，首位担任法国阳狮广告巴黎总部艺术指导及法国汤姆逊集团巴黎总部视觉设计总监的中国设计师。主持完成众多国内外知名品牌视觉设计项目（耐克、欧莱雅、雀巢、法国汤姆逊、达索飞机-OVIV雷达、雷诺汽车、法国Clubmed、迪士尼等），作品获多项国际知名设计奖项，并受邀担任英国伦敦国际创意大赛、加拿大INT设计大奖、美国MUSE国际创意奖、NewYork数字艺术奖、美国TITAN品牌设计奖等国际专业设计赛事评委。
设计团队：杜蔚苗、华艺舟、先皓铭、张晶宁
投稿邮箱：i@logonews.cn