马略卡岛（Mallorca）位于西地中海，是西班牙巴利阿里群岛的最大岛屿，是西班牙人口第二多的岛屿，仅次于加那利群岛的特内里费岛。贯通全岛北部的特拉蒙塔纳山脉地区由于独特的文化景观被联合国教科文组织于2011年评选为世界文化遗产。
近日，马略卡岛正式发布了全新的品牌形象「Mallorca Ca Nostra（马略卡，我们的家）」来彰显该岛屿的独特性和文化底蕴，强调「社区共生」的概念。面对全球旅游业向可持续发展、文化连接和真实性转变的趋势，马略卡正处于一个关键节点。这次焕新旨在吸引全球新游客。强化岛屿居民自身的认同感。
新品牌形象由知名品牌专家安迪·斯塔尔曼（Andy Stalman）及其团队TOTEM Branding倾力打造。斯塔尔曼表示，新品牌是马略卡岛独特性、真实性、诚实与传统的有形体现。品牌视觉标识灵感来源于马略卡传统染织技艺「ikat」，其图案设计类似「M」字母和二维码的融合，象征着连接过去与未来、文化与创新。
字体采用带有地中海风格的简洁、亲和字体，既能引发怀旧情感，又具备现代感。色彩方面采用宁静的蓝色、郁郁葱葱的绿色和温暖的泥土色调，展现马略卡的海洋、山川和文化遗产。
斯塔尔曼及团队历时一年，通过对上百名当地居民、旅游及经济领域代表的访谈，深入探讨岛屿居民对马略卡的情感认同与愿景。访谈结果表明，岛民们共同的情感纽带是对马略卡的热爱及对其未来的承诺。品牌形象的塑造以马略卡居民的声音为起点，确保每个元素都深深植根于岛屿的文化与价值观。
在塑造品牌形象的过程中，团队发现了以下核心要点：保护本土传统与自然环境至关重要；促进负责任的旅游方式，鼓励游客尊重岛屿资源；在保持马略卡独特身份的同时，确保其文化传承与可持续发展。
正如马略卡岛议会主席洛伦斯·加尔梅斯强调称：「新品牌代表了我们的身份和价值观，展现了马略卡作为一个独特生活与旅行目的地的独特魅力。」通过品牌重塑，马略卡希望成为全球负责任居住和可持续旅游的领导者，让居民和游客在享受自然风光的同时，共同保护岛屿的生态与文化。
