梅赛德斯-奔驰标志更新，推出适合数字传播的扁平化三叉星

近日，标志情报局观察到，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）于3月中旬对其官方网站及社交媒体平台上的「三叉星徽」标识进行了更新。原有的银色金属质感立体标志已被替换为简洁的白色扁平化单色图标。

注意观察新旧标志的图文比例大小变化

尽管这一改变看似是一种「回归」的做法，但实际上，许多汽车品牌早已迈出这一步，其主要目的在于顺应当下设计趋势，提升品牌在不同媒介上的表现力与一致性。

梅赛德斯-奔驰品牌标志演变历史

事实上，早在 2007 年，奔驰就曾短暂使用过单色版的标志。然而，当时由于缺乏「高端质感」的直观传达，这一版本在三年内被重新换回带有金属光泽的版本。如今的回归，更多是基于策略层面的考量，而非单一的审美偏好。

汽车车身依然为金属标志

最新发布的2024企业年报中使用的扁平化标志

值得注意的是，奔驰此次并非全盘替换所有视觉系统中的标志。在新一代 CLA 电动车的发布中，车辆本身仍采用立体质感的三维标志，而品牌传播与企业层面的视觉识别（例如：社交媒体头像、官方文件、财报等），则统一切换为极简、单色版本。

单色标并不是直接从立体标填充纯色而成，而是经过了细节优化

这一「双轨制」的品牌符号应用策略，体现出品牌在视觉层级管理的精细化，同时也展现出品牌在「产品识别」与「企业传播」之间的区隔与互补。