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戴传统头饰的俄罗斯女孩!

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

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俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

7月30日,俄罗斯著名说唱歌手、演员兼商人Timati 宣布,他与俄罗斯著名餐饮公司 Pinskiy&co 老板的 Anton Pinsky、俄罗斯联邦参议员 Arsen Kanokov 共同收购了美国连锁咖啡公司星巴克(Starbucks)在俄罗斯的所有资产(设备和场地,不包括商标和配方),他们共同创立的 Sindika 公司将成为星巴克在俄业务的新买家。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

Timati、Anton Pinsky 和 Arsen Kanokov

当天,Timati 还在社交媒体上呼吁网友出谋划策,为即将开业的新连锁咖啡店征集名称和LOGO设计。Timati 表示,新咖啡店的品牌不会出现「可怕的重塑」(可能暗指麦当劳在俄罗斯备受争议的品牌重塑),名字和LOGO要尽可能地和之前(星巴克)的相似。

8月9日, Sindika 公司向俄罗斯联邦知识产权局(Rospatent)提交了三份商标注册申请,根据提交的资料显示,注册的三个名字分别为Stars Pinskiy Coffee、Stars Kanokov Coffee 和 Stars Coffee。标志的设计与星巴克非常相似,一看就可以联想到星巴克的样子。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

三套标志方案只有名字不同外,其图案完全一样。圆形图章中心的美人鱼被一个穿着传统俄罗斯头饰 kokoshnik 的女孩所取代,女孩的头饰上有一颗星星。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

头饰 kokoshnik

虽然上述曝光的商标和名字还在注册中,不过据俄罗斯媒体报道,新的咖啡店将更名为「Stars Coffee」并于8月18日恢复运营。Stars Coffee 不仅会供应咖啡,还会供应糕点、甜点、沙拉和三明治。

星巴克的LOGO和Stars Coffee 新LOGO

昨天上午,Timati 在社交媒体上证实了这一消息,因此我们可以100%确定俄罗斯星巴克的新名字为Stars Coffee,新LOGO如上图。与之前曝光的注册方案C稍有不同,正式采用的LOGO圆形边框的造型与星巴克在1998年至2011年使用的LOGO一样。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

咖啡连锁店 Stars Coffee 新LOGO

不仅LOGO的造型完全参照了星巴克,其颜色也保留了星巴克最具识别性的绿色。咖啡色更好地强调其 Coffee 的品牌特征,与明亮的绿色搭配在一起,显得很有活力。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

咖啡连锁店 Stars Coffee 网站截图

改名后的新官方网站和App目前已经上线。客户可以在线订购浓缩咖啡、不同口味的冰沙、冰镇拿铁和普通拿铁。咖啡的价格从 320 到 395 卢布不等(约36至44元),具体取决于配方和大小杯。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

Stars Coffee 应用程序图标和界面

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

看完正式版,让我们再来看看其他设计师为该品牌提出的概念性设计方案。

就像我们之前报道的麦当劳一样,在宣布星巴克宣布退出俄罗斯市场之后,当地设计公司和设计师为即将改名换姓的星巴克设计了概念形象,我们筛选了两件比较受关注的概念设计,供大家欣赏。

A戴着墨镜的胡子大叔

第一件星巴克概念形象设计来自莫斯科的品牌设计代理公司 Logotipper.Agency。值得一提的是,这家公司也曾为麦当劳设计过概念形象,具体可阅读这篇文章

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

Logotipper 给新的「星巴克」取名为「Black Star Bucks」,其标志的结构和版式与原星巴克绿色图章相似,只是将其更改为黑色。同时将星巴克标志性的「双尾美人鱼」替换成一个戴着墨镜的胡子大叔咖啡纸杯。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

虽然概念设计看上去很酷,而且还延续了星巴克的部分视觉资产,但很多网友觉得戴墨镜的「纸杯大叔」并不吸引人。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

B藏起尾巴的美人?鱼?

另外一件作品来自标志设计工作室 Logo Machine。据该工作室介绍,他们得知星巴克卖给 Timati 后,已经知道星巴克标志中的美人鱼就像名字本身一样,很快就会消失。因此他们决定想象一下星巴克在新东家的手里会是什么样子。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

Logo Machine 的概念设计同样遵循了星巴克的相关视觉元素,并重新设计了星巴克原始标志中的美人鱼。新版美人鱼依然留着波浪发型,而且面部的细节刻画更加生动形象,脸颊上还贴了一颗五角星。不同于星巴克的是,该设计从圆形变为椭圆形,美人鱼翘起来的双尾也消失了。

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

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俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

看完上面三套方案,你觉得哪套更适合改名后的「星巴克」?你有什么不同的看法,欢迎在评论区讨论。

3月8日,众所周知的原因,星巴克宣布暂停在俄境内包括产品供应在内的所有商业活动。5月23日,该公司宣布退出俄罗斯市场。但表示将继续为近2,000 名俄罗斯员工支付六个月的工资,并帮助他们再次就业。

首家星巴克咖啡店于2007年在莫斯科开业,截至今年三月份该公司终止在俄业务时,星巴克在俄罗斯全国有130 家连锁店。

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    已有2人参与讨论

    1. Legend

      Legend

      2022/08/19 at 19:03

      这个提夫你蓝,咖啡瞬间不香了,觉得在喝反乌托邦毒药

    2. XiaoPan1993

      2022/08/19 at 12:50

      御弟哥哥咖啡☕️

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