中国国家旅游形象LOGO“你好！中国”

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5月24日，「你好！中国」——2025世界文化遗产主题旅游海外推广季在新疆维吾尔自治区吐鲁番市成功举办。

在此次使用的主视觉设计中，由一只大熊猫、彩色的字母 「Nihao China」以及红色中国印组成的标识引起了我的注意。经过检索发现，这个特别的标志早在 2023 年就开始使用，是文化和旅游部首次面向全球发布的中国国家旅游形象标志。

2023年黄河旅游海外推介会主视觉

2023年8月14日，在文化和旅游部驻美国洛杉矶办事处主办的2023年黄河旅游海外推介会上，「你好！中国」全新标志在北美首次亮相。2023年11月17日，在2023中国国际旅游交易会上，文化和旅游部首次向全球正式推出中国国家旅游形象标志「你好！中国」。

中国国家旅游标志「你好！中国」（2023）

「你好！中国」标志的主体采用了一个卡通风格的熊猫图案，造型圆润、表情温和，尤其是那颗心形小鼻子，在视觉上极具亲和力，传递出中国欢迎世界各地游客的友善与热情。

在熊猫左侧，红色的「你好中国」印章与五彩字母「Nihao China」相得益彰。印章是中国传统文化的重要元素，而五彩缤纷的英文字母则增添了活力与国际化气息，传递出中国开放包容、拥抱世界的姿态。

中国国家旅游标志「你好！中国」（2023）

特别值得一提的是，彩色的文字部分没有直接使用英文「Hello China」，而是大胆创新的使用了汉语拼音「Nihao(你好)」。个人认为，这一构思既能突出东方大国语言文化的独特魅力，又能向世界推广中文「你好」的表达方式，在展示文化自信的同时也增强了标志的趣味性和传播力，让国际游客对中国旅游产生更强的好奇心与认知感。

中国国家旅游标志「你好！中国」（2023）

此外，「你好！中国」标识除了上方展示的标准版本外，还有两个扩展版本。无论是横向排布，还是竖向排列，都能很好的适配不同媒介和使用场景。

第二届「你好！中国」旅游展海报

据了解，「你好！中国」品牌形象推出两年多来，各部门已经围绕这一形象开展了多项全方位、立体式的海外营销推广活动来不断增强中国旅游形象在国际上的影响力和美誉度，向全世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

近年来，随着旅游经济的加速回暖，世界各国都在努力塑造面向全球的旅游品牌形象，设计具有代表性的国家旅游标识。

从我们此前发布过的一系列文章来看，国家级旅游宣传标识通常会融合本国文化特色、自然风光或民族元素，以简洁鲜明的方式传递独特的国家魅力，激发国际游客的兴趣与向往。

比如法国旅游标志整体设计充满艺术感与法式优雅。标志以流畅的线条勾勒出玛丽安娜女神的侧面轮廓，象征自由、理性与法国精神，搭配红蓝两色代表法国国旗，强化国家形象。日本则以红色的圆点缀樱花图案为主，传达出一种传统且简约的日式美学。

以下为标志情报局在2019年整理发布的全球各个国家的旅游品牌标志。借此机会，将部分已经更新的标志进行了替换，附在文末供大家欣赏交流。