新潟县位于本州中部日本海侧的北陆地方，全县可细分为上越地方、中越地方、下越地方、佐渡地方等四个地区，其中县厅所在地为新潟市。县政府于2025年5月28日至6月25日举行投票，从四件候选方案中选出一款方案作为县内观光品牌形象的新标志。7月26日，最终结果出炉，方案A被确定为新潟观光品牌的官方标志。今后，该标志将与品牌理念一起，应用于新潟县内观光宣传、旅游相关方宣传等所有场合。
新标志的设计的理念源于新潟县自然环境赋予当地的「大地与雪的恩惠」。新潟四面环山、冬季季风撞击山脉形成丰富降雪，孕育了丰沛的雪水，汇聚成河，滋养了肥沃的水田与广袤的农业地带。这些从山中流出的水不仅带来了丰富的矿物养分，也最终流入日本海，催生了多样的食文化和地方产业，构成了新潟人民代代延续的生活方式。基于这一自然循环与人文共生的背景，新潟提出以「丰饶」为核心价值，凝练出地方品牌的核心概念。
在标志设计上，以「新潟所编织的风景」为题，形象化地展现两条交织的丝线，象征自然与人文的融合，也寓意新潟的连续性与包容力。配色方面，整体色彩源自新潟的四季风景与自然印象。水色代表雪，黄绿色与粉色象征山峦，黄绿色与金色表现田野与乡村，翡翠绿与蓝色则代表河流、大海与温泉。这些色彩如同织锦般交错，勾勒出一幅鲜活的「新潟风景织图」，传达出新潟独有的自然恩惠与人文温度。
下载新潟旅游品牌标识手册：
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首页看到这个非常难看毫无美感的标识，原以为是我国那个县的标识，想看看这么难看的标识究竟有何意思，原来是日本某地的，令人意外的是日本也有如此不堪的标识设计，也许是我的认知和水平有限，但我真的感觉这标识非常非常丑，在我的认知里，不管一个标识的创意如何，至少给人的感觉应该是好看，有审美价值，其次再有好的创意，反之，即使有好的创意，但图形非常糟糕，那也是失败的，这个标识的线条就像是初学标识的人做的。
回复 @ygf918：上面的BD两个方案比这个好多了