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皇家防止虐待动物协会（RSPCA ）成立于1824年，是世界上历史最悠久、规模最大的动物福利组织，也是英国最大的慈善机构之一。目前，皇家防止虐待动物协会在英国拥有4万多名会员，并与68个国家地区的200多个机构合作。
经过研究，发现协会旧的品牌形象已经无法有效地支持组织的发展目标，尤其是在吸引新一代动物保护活动者和公众方面存在一定障碍。许多人认为RSPCA的品牌形象与他们的需求和期望不符，因此品牌更新成为一种必要的举措。此外，今年正好是该协会成立200周年，借此机会，RSPCA 决定进行品牌重塑。
为此，RSPCA邀请知名品牌设计机构Jones Knowles Ritchie (JKR)来协助重新打造品牌形象。在谈到如何在新品牌中融入RSPCA的历史遗产时，创意总监Christopher Sharpe强调，200年历史的RSPCA拥有丰富的档案和文化遗产。设计团队从两大历史元素中汲取灵感。先是一种在该品牌100周年纪念书籍中发现的鲜艳蓝色，这一色调被认为具有强烈的视觉冲击力，并最终成为新品牌的重要色彩。其次，设计团队从RSPCA数十年来为动物福利所做的手绘和雕刻标语中找到了灵感，突出了品牌的「人性化」和「关爱动物」的核心价值。
然而，设计师最终发现，RSPCA当前的品牌历史意义远超其过去的标识，实际工作中的体验才是推动品牌全面重塑的关键。因此，设计团队访问了RSPCA的各个分支、动物医院、救助中心等，深入了解品牌的实际运作。这样的亲身体验深刻地影响了设计决策，也确保了品牌形象不仅仅是外观上的更新，而是体现了RSPCA为动物福利而不懈努力的精神。
最终设计的标志既传承了RSPCA两百年的历史底蕴，又融入了现代气息。新标志去除了原先被内部戏称为「棺材」的「压缩字体」与「八角形框架」，新的标志更加开放、灵活，字母之间的间距得到了优化，更符合现代化的设计趋势。
特别值得一提的是「Octopunct」元素的应用，它既能作为标志的标点符号，也能作为展示动物图标的背景框架，能够根据不同地区和场合展示不同的动物形象（如诺里奇的金丝雀、莱斯特的狐狸）。
色彩方案也进行了大胆创新。在保留传统的蓝色和白色基础上，设计团队加入了更为鲜明和温暖的色调，这使得品牌形象既能表达RSPCA乐观积极的一面，又能反映出对抗动物虐待这一严肃问题的决心。
RSPCA的新品牌形象还包括了一款定制字体，由Studio Drama设计团队精心打造。这款字体既有表现「团结合作」的连字设计，又通过细节表现出动物救援人员的坚定与友好。在插图设计上，创意团队为新品牌定制了一系列简洁而富有表现力的动物插图。这些插图不仅展现了健康、快乐的动物形象，而且还通过与RSPCA兽医团队的紧密合作，确保插图的科学准确性和可识别性。
这次品牌更新面临着诸多挑战。首先，作为一个历史悠久的组织，品牌更新本身就引发了较大的内部讨论，尤其是在多个独立分支的协作下，这一过程充满了复杂性。此外，品牌的接受度和改动的必要性并非所有人都能立刻理解和接受。
然而，通过数据驱动的创意测试平台和与RSPCA内部团队的密切合作，设计团队不断调整方案，确保设计能够准确传达RSPCA的核心价值，并获得各方的支持。品牌更新的成功推出已经取得了积极的初步成果：90.3%的媒体报道为正面，70%的社交媒体反响为积极，且83%的现有支持者表示新品牌让他们对RSPCA充满信心。
