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    零售 · 2020.02.20 原创

    摆脱相似争议,美国百货公司Sears半年多时间换两次LOGO

    by Wayne 0 Loading...

    摆脱相似争议,美国百货公司Sears半年多时间换两次LOGO

    西尔斯百货(Sears)是一家成立于1893年的美国百货公司,在上世纪八十年代之前,它是美国最大的零售商。从九十年代开始被沃尔玛和凯马特这两家新进零售商超越。近年来,由于经营不善,其母公司西尔斯控股在2018年10月15日宣布破产,大量门店关闭。而西尔斯百货本身则在2019年被卖给ESL投资(ESL Investments),ESL投资成立了新的子公司Transform Holdco LLC来管理西尔斯百货。

    2019年5月更换的新LOGO

    2019年5月,这家百年百货公司以全新的面貌重新回归零售市场。为了有一个积极良好的品牌形象,西尔斯重新设计了自己的LOGO,新LOGO保留了原来的无衬线小写字体,同时还增加了一个全新的图形符号。由于新的LOGO在样式上非常的和 Airbnb 的LOGO相似,随后遭到了大量网友和媒体的批评和指责。

    至于 Sears 是否借鉴了 Airbnb 的创意,目前也没有足够的证据。然而,改LOGO没有让 Sears 的命运好转起来,从去年5月份以来,Sears虽说回归市场,但销售业绩并不理想。最近我们发现, Sears在1月29日开始,又一次更改自己的LOGO,修改了之前较有「争议」的图标,使其看起来不再像是Airbnb的复制版本。

    新旧对比可以看出,两个版本之间的区别还是比较大的。新的图标将底部交叉部分区分开来,看上去更接近「家庭」或者「房屋」的通用型icon图标,保持了上个版本代表建立家庭和生活所需的一切的主旨和理念。

    摆脱相似争议,美国百货公司Sears半年多时间换两次LOGO

    从目前来讲,Sears想复制当年的辉煌已经很难实现,在多半年时间的运营中,Sears的销售业绩并没有显著改观。如此短时间更换LOGO,除了抛去之前带来的相似争议外,更多则反映出了 Sears 无奈的挣扎,还在试图通过改LOGO来改变命运。

    摆脱相似争议,美国百货公司Sears半年多时间换两次LOGO

    百货之王Sears破产重组后启用新LOGO,却因太像Airbnb遭吐槽!

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