西尔斯百货（Sears）是一家成立于1893年的美国百货公司，在上世纪八十年代之前，它是美国最大的零售商。从九十年代开始被沃尔玛和凯马特这两家新进零售商超越。近年来，由于经营不善，其母公司西尔斯控股在2018年10月15日宣布破产，大量门店关闭。而西尔斯百货本身则在2019年被卖给ESL投资（ESL Investments），ESL投资成立了新的子公司Transform Holdco LLC来管理西尔斯百货。

2019年5月更换的新LOGO

2019年5月，这家百年百货公司以全新的面貌重新回归零售市场。为了有一个积极良好的品牌形象，西尔斯重新设计了自己的LOGO，新LOGO保留了原来的无衬线小写字体，同时还增加了一个全新的图形符号。由于新的LOGO在样式上非常的和 Airbnb 的LOGO相似，随后遭到了大量网友和媒体的批评和指责。

至于 Sears 是否借鉴了 Airbnb 的创意，目前也没有足够的证据。然而，改LOGO没有让 Sears 的命运好转起来，从去年5月份以来，Sears虽说回归市场，但销售业绩并不理想。最近我们发现， Sears在1月29日开始，又一次更改自己的LOGO，修改了之前较有「争议」的图标，使其看起来不再像是Airbnb的复制版本。

新旧对比可以看出，两个版本之间的区别还是比较大的。新的图标将底部交叉部分区分开来，看上去更接近「家庭」或者「房屋」的通用型icon图标，保持了上个版本代表建立家庭和生活所需的一切的主旨和理念。

从目前来讲，Sears想复制当年的辉煌已经很难实现，在多半年时间的运营中，Sears的销售业绩并没有显著改观。如此短时间更换LOGO，除了抛去之前带来的相似争议外，更多则反映出了 Sears 无奈的挣扎，还在试图通过改LOGO来改变命运。

品牌LOGO演变历史标志情报局整理制作