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逆流而上的升级,百年经典制帽品牌 Stetson 优化品牌LOGO

Stetson 是一家位于美国帽子品牌,由公认为牛仔帽的鼻祖 John Batterson Stetson 于1865年创办。150多年来,Stetson 成为美国制帽品牌的经典代表。

经过多年的发展,Stetson已经成为了美国最大的帽子制造商,产品也越来越多样。除了牛仔帽,Stetson还生产圆顶礼帽、鸭舌帽、棒球帽等各种帽子。帽子的外形有所不同,但相同的是极其优异的品质。

逆流而上的升级,百年经典制帽品牌 Stetson 优化品牌LOGO

在今天的数字化时代,各大品牌在升级品牌形象的时候都喜欢化繁为简,尽量简化LOGO中复杂元素来增加在数字环境中的识别度。

然而,今天要说的 Stetson 则相反,它在最近的品牌重塑过程中,不仅没有简化自己的LOGO,而且还在此基础上增加了更多细节。

来自得克萨斯州达拉斯的营销机构 Tractorbeam 为这家具有150多年历史的帽子品牌创建了全新的品牌形象。

他们通过研究 Stetson 历史档案中的原始材料,从各种不同版本的 Stetson 图标中汲取灵感,帮 Tractorbeam 重新绘制标志性的图章符号,增加了更多纹理和细节。旨在致敬历史的同时,能够在21世纪的今天统一的表达 Tractorbeam 品牌所取得的地位。

多年来Stetson 用过的不同图标

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原始草图

从草图到数字文件的过程

如果在足够大的空间里,优化后的新图标几乎是完美的,丰富的细节让LOGO看起来非常细腻有质感。

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当然,为了解决小空间失真的问题,设计团队也想出了一个很好的解决方案。使图标具有自适应的功能,也就是在缩小到一定范围后,图标将精简部分元素,当缩小到极限值时,图标会变成一个纯色图案。

逆流而上的升级,百年经典制帽品牌 Stetson 优化品牌LOGO

不同尺寸下的不同LOGO版本

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不同尺寸下的不同LOGO版本

另外,字体的优化也非常出色。它也是从 Stetson 之前使用过的旧字标中优化而来,并且看上去比之前更简约流畅。

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字体进化过程

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