托尔斯泰师范大学新标志引争议，被吐槽像水管喷污水！

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图拉托尔斯泰国立师范大学（Томский государственный педагогический университет，简称ТГПУ）于1938年在俄罗斯图拉市建校，是一所集教学与科研为一体的综合性师范大学。1958年，为纪念俄国批判现实主义作家列夫・托尔斯泰更名为现名。

近日，在图拉托尔斯泰国立师范大学举行的校园开放日活动中，学校正式发布了由俄罗斯著名设计师所创办的工作室 Artemy Lebedev Studio 设计的新标志。

托尔斯泰的胡子（枫叶）

不同于传统的大学品牌设计，托尔斯泰师范大学的新标志采用了非常独特且引人注目的表现手法，从而给人们留下了深刻的印象。

图拉托尔斯泰国立师范大学新标志

标志中最具象征意义的元素之一是一片枫叶。Artemy Lebedev 的设计团队将俄语「托尔斯泰」的首字母「Т」和枫叶组合成托尔斯泰的抽象肖像。在传递出现代感的同时又延续了这位文学巨匠的精神气质，实现了历史与当代的深度对话。

校园里的枫树

根据该大学的介绍，新标志的设计有其深层历史背景。1941年夏天，图拉师范学院的学生在第一教学楼（当时是商人卢金宁的宅邸）前种下了一整排枫树。不久之后，这些年轻人便奔赴前线，加入了红军保家卫国。这些枫树历经八十余年仍屹立不倒，成为几代学子的共同记忆和象征。

新标志和托尔斯泰的肖像

托尔斯泰笔迹的现代再现

新形象中使用的「Толстой」字体的专为本项目开发的。这款字体的设计融合了锐利与张力，通过尖锐的椭圆曲线和修长的棱角笔画，营造出强烈的表现力。所有主要的垂直笔画和椭圆形元素都保持 45 度的倾斜角度，呼应托尔斯泰手写笔迹的特征。

托尔斯泰的手写字迹和电脑仿制体

同时，字体还借鉴了托尔斯泰在书写中对字母形式的灵活处理，例如同一个字母在不同位置有不同写法，这在字体中通过 З 和 У 两个字母的「开」「合」结构差异体现得淋漓尽致。

字体设计

此外，为满足不同应用场景需求，标志还设有「无胡须版」简约样式，用于正式文书或行政用途，而在更广泛的宣传材料中，则可完整展示全部设计元素。整套视觉系统灵活、多元，既能传承学校的历史记忆，也能面向新时代学生展现鲜明的校园文化形象。

完整和简化版标志

新标志评价两极分化

新标志一经发布，便在社交媒体上引起了广泛关注与讨论。

一些人赞赏其设计，认为它既简洁又现代，完美地捕捉了时代的特征。他们觉得，设计的成功不在于具体描绘了什么，而在于观者能从中看到什么。每个人从自己的视角出发，看到的可能都是不同的东西。

「在我看来，只要运用得当，这种现代风格的设计不仅酷炫，而且非常适合作为大学形象的一部分，能够很好地与大学的氛围相融合。」支持者如是评价道。

图拉托尔斯泰国立师范大学新标志动画

但也有不少人对此表达强烈不满，批评其造型怪异，难以理解、大家在学校的社交媒体评论区以讽刺和幽默的方式表达不满：「就像水龙头里喷出的污水。」「全城都在笑。」「不好意思问一句，这设计真的是花钱请人做的吗？」「又丑又阴沉，学校高层怎么会通过这种设计？」「这个logo是加拿大大使馆批准的？」

传统校徽没消失

面对网络上的大量批评，校长康斯坦丁·波德列佐夫作出回应。他表示，要是那些批评的人平时多看看学校发在网上的东西，就能明白学校用枫叶有啥意思，因为学校已经解释过好几次了。他觉得挺可惜，现在大家都不那么看重历史和过去的记忆了。

上图左为该校的正式校徽

他特别澄清道，引发争议的「枫叶形胡子」图案并非学校的正式校徽，并表示学校的传统校徽并没有取消，而是会出现在如重要典礼、证书、校旗、学位证书、公文等严肃正式的场合。

设计费真不贵

除了对设计本身的看法之外，也有不少网友质疑大学花费760万卢布来打造全新形象，这样的投入是否值得？

该大学新闻处称，这次标志设计历时70多天，在总计 760 万卢布（约68万元）的费用中，有119万卢布（约10万元）专门用于绘制新标志。根据与大学签订的合同，Artemy Lebedev 工作室完成了以下设计工作：制定了简要的概念方案，确立了品牌形象的核心要素，包括独特图形风格的绘制、企业字体的选择以及基本元素的扩展设计；设计全套商业文档，包括双语版本的名片模板、信头、商务信笺、文件夹版式、演示文稿模板、感谢信及文凭；同时还开发了广告与纪念品的设计方案，以及大幅面广告媒体，如新闻墙和城市户外广告的布局设计等。

这类争议并不少见，尤其当设计与高额预算挂钩时，公众往往难以理解其中的价值所在。事实上，设计是一个很难甚至无法用金钱衡量的领域。你可以花50块买一件印着个性涂鸦的T恤，也可以花7块买一件巴黎世家的T恤。为什么设计成本会如此高昂？原因有几点。

为什么有些设计会让人觉得“值”，而有些则觉得“冤”？除了价格之外，我们还需要看它背后的价值构成。首先，品牌的历史和影响力至关重要。无论外界如何评价，Artemy Lebedev 工作室依然是俄罗斯最具权威的设计机构之一，其作品具有极高的辨识度和传播力。

其次，设计的营销效应和话题性也不可忽视。正如 Artemy 本人所说：“如果你花了好几个月完成一项设计，却没有引发任何讨论，那这份工作可能就失去了意义。”在信息过载的时代，一个能“出圈”的设计，本身就是一种成功。

第三，专业品质和系统化的可靠性同样是高成本的来源。比如，TSPU（图拉国立师范大学）这次启用的新标志，从构图到字体设计几乎无可挑剔，体现了专业设计水准。

我们往往容易忽视的是，这次设计的费用远不只是买了一张“大胡子”头像的版权。它背后包含了完整的视觉识别系统（VI），涵盖校徽、衍生商品、商务文档、校园标识，甚至还包括为学校量身定制的一款专属字体。

想想看，有几所大学拥有自己的字体？从这个角度来看，TSPU用一笔投入换来的是一种文化资产，一种独特而统一的品牌语言。虽然听起来有点“奢侈”，但我真心为图拉这座城市感到高兴——它穿上了属于自己的“巴黎世家”，而且是国产版的。