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韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

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韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

Toss 是一家韩国本地非常流行的电子钱包服务平台,由韩国金融科技公司 Viva Republica于2015年推出。Toss 提供转账,贷款、保险、信用评分管理以及跨境支付等多种业务。截至目前,Toss 支持韩国29家银行,覆盖韩国银行用户98%以上,是韩国最大的移动支付应用。

9月5日,Viva Republica 公司宣布重塑 Toss 品牌形象,推出了具有「新维度」含义的新LOGO。

新LOGO最大的特点是采用3D立体设计,图形形状是一个蓝色的圆圈在三维空间中扭曲而成。象征着Toss打破陈规,继续呈现金融新水平的坚定意志。 此外,新图标是完美对称的,因此它具有形成的稳定性,同时又包含挑战的态度。

颜色虽然保留了旧标志的蓝色,但在3D的图标中呈现时,通过反射光线和立体效果,传达出比现有LOGO的单一颜色更加丰富多彩的感觉。

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

Toss 最初的LOGO有相像一个倾斜的逗号,但随着业务的不断扩张(目前除了简单汇款,还提供投资、保险、贷款等多种金融服务),这个LOGO已经不能很好地代表 Toss 品牌。

这里主要有三个问题,其一,符号的识别较弱,很多人不知道这是一个金融符号。其二,很难将其与金融联系起来,许多用户将其与社交媒体App混为一谈。其三,LOGO图形符号难以传达准确含义,就算是内部员工,也很难理解该设计的含义。

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

不同LOGO设计提案

因此,Toss 从去年2月份就开始着手设计新形象,其目标是设计一个具有独特性,充满意义和差异化的新形象。在一年半的时间里,提案的数量超过了1000个。

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

不同的3D图形尝试

最终,由Toss 品牌设计师组成的设计团队从三维空间寻找视觉突破。设计团队认为将圆盘折叠后的形状具有无限潜力,通过这一思路,设计团队在设计开发了1个月的后,最终确定了它的变化形式和最终固定下来的形状。

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

圆盘折叠后的不同角度尝试

新形象在数字环境中无疑是传达新颖性最丰富的方式。极具灵活性和扭曲性的3D图形可以使用不同的纹理、颜色和光线来创造各种质感丰富的艺术图形。在捕捉各种感受和情感的同时品牌形象不会受到任何影响。

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

Toss 首席执行官 李承建表示:「在 Toss 进行创新之后,我们将在未来继续迎接各种新挑战,为创造一个人人都能过上独立财务生活的世界做出贡献。」

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

以下内容为 Toss 新品牌形象VI手册(部分节选)

品牌LOGO:2D版本,在3D不可用时使用

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

个人认为单色图标的处理太过粗暴,直接将3D图形填充颜色,完全没有圆形扭曲的空间感了,如果增加一些正负形处理,效果可能会更好。

品牌颜色:Toss Blue 和 Toss Gray

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部分子标志示例:

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

应用程序图标:

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服务图标:

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LOGO使用注意事项:

韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

新品牌形象宣传片的创作灵感参考了上世纪70年代人类想象的宇宙形象。

60 秒动画讲述了 Toss 的新LOGO穿越无数传送门,在几个星球上旅行以寻找新的恒星。

由于故事讲的是 Toss 的前世今生,所以视频的第一个场景向 Toss 的第一个品牌活动广告中的月亮脚印致敬。

下面的视频为2020年2月,Toss 推出的第一个品牌宣传活动视频广告。

从一轮新月到脚印印在月球上,过程是艰难的,但目标是明确的。表达了 Toss 以登月的心态为金融创新而努力。

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    已有2人参与讨论

    1. DenniS0932

      2022/09/14 at 13:31

      一个圆的多样性,钱回归最初的形态。

    2. 绝地战神

      2022/09/11 at 14:33

      这个标志居然没有考虑到莫比乌斯环的概念?

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