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2025年8月4日，澳大利亚旅游局启动其全球宣传活动《Come and say G’day（来澳大利亚，道一声G’day）》的第二阶段，继续以吉祥物袋鼠Ruby为主角，并首次在美国、英国、中国、印度和日本等关键市场引入本地名人，推出本地化宣传内容来吸引国际游客来澳旅游。
澳大利亚旅游宣传片
据标志情报局了解，此次活动由埃森哲旗下的Droga5 ANZ代理公司开发，活动旨在维持澳大利亚在全球旅游市场的吸引力，强调本地故事和个性化体验。数据显示，自2022年首轮宣传以来，澳洲旅游关注度上升、航班搜索增加，游客支出也创下新高，国际游客数量预计2029年将达1180万。
澳大利亚旅游旧新 LOGO
值得注意的是，在此次宣传活动启动之际，澳大利亚旅游局（Tourism Australia）推出了新版本的旅游品牌LOGO。目前使用的澳大利亚旅游LOGO由Interbrand 悉尼团队设计完成并于2012年2月6日发布。LOGO以澳大利亚最具代表性的动物之一的袋鼠为原型设计，象征着澳大利亚积极向前、不断发展的精神。明亮多彩的配色代表着澳大利亚多样的自然景观，如内陆的红土中心、阳光明媚的海滩、广袤的雨林和多彩的珊瑚礁。
澳大利亚旅游 LOGO 三次变化
时隔13 年后，澳大利亚旅游局借机优化了该 LOGO。新版 LOGO在保留「袋鼠与太阳」标志性元素的基础上，在图形结构、色彩运用和字体设计方面均进行了优化升级，展现出更加亲和、温暖且富有情感连接的品牌气质。
澳大利亚旅游新 LOGO
澳大利亚旅游新 LOGO
旧版LOGO以高饱和度的对比色块拼接的方式构建袋鼠形象，传递出活力、多元与探索的品牌印象。然而，强烈的几何感和扁平化处理在当前更注重情绪共鸣的旅游传播语境中显得略显理性。新版LOGO则通过柔和渐变的色彩过渡与流畅自然的袋鼠造型，营造出更具包容性与真实感的视觉体验。
太阳图形也从纯色圆形过渡为带有光影变化的渐变圆，增强了整体图标的空间感与温度感。另外，新版字体选用了更为厚实且带有「油墨陷阱」的无衬线字体。较之前的大写字形，首字母大写的拼写方式更具亲和力。
澳大利亚全球品牌大使袋鼠「Ruby」
最后，附上澳大利亚六个州和两个领地旅游局LOGO。分别为堪培拉、新南威尔士州、维多利亚州、昆士兰州、南澳大利亚州、北领地、西澳大利亚州和塔斯马尼亚州。
