...
猫途鹰（Tripadvisor）是一家总部位于美国马萨诸塞州尼德姆的国际旅游评论网站，提供世界各地饭店、景点、餐厅等旅游相关信息，也包括交互性的旅游论坛。目前，Tripadvisor 在全球45个国家和地区设有分站，包括美国、英国、西班牙、印度、中国等地，覆盖28种语言。拥有超过60万的会员以及超过1,650,000家旅馆，530,000个景点，和2,700,000家餐厅的信息。
自2000年成立以来，Tripadvisor 一直以「猫头鹰」为视觉识别形象。有意思的是，其品牌名称「Tripadvisor」和猫头鹰并没有直接的联系。之所以选用「猫头鹰」这一极具代表性的动物作为品牌形象，是因为猫头鹰常被视为智慧的象征，大眼睛代表了敏锐的观察力和洞察力。这和 Tripadvisor 平台「让每位旅客做出明智决定」的使命高度契合，寓意用户可以通过 Tripadvisor 获取真实、有价值的旅行见解。
2020年年底，Tripadvisor 与位于纽约的品牌设计机构 Mother Design 合作重塑品牌，将 LOGO 中的猫头鹰图标从之前的多个色彩精简为单色，并将品牌名称的首字母更改为大写，以反映品牌年轻化转型的策略。
2025 年恰好是Tripadvisor成立 25周年。以此为契机，Tripadvisor 邀请另一家品牌设计公司 Koto 进行了新一轮的视觉和战略升级。此次更新的重点是回归平台最核心的价值，即让真实旅客的声音成为旅行决策的指南。因此，在 LOGO 上的改动较小，只是去除了 2020 年在猫头鹰图案中添加的圆形背景块，特别在数字环境下，猫头鹰的眼睛增加了交互功能，比如它的眼珠现在可以跟着鼠标的为止转动等等。
Koto的设计团队介绍称，截至目前，Tripadvisor平台已收录超过10亿条评论，构建起全球最大、最具可信度的旅游内容社区。即使在AI内容泛滥的当下，Tripadvisor 仍坚持依靠用户自己的点评和照片，为旅客提供可信的信息。换句话说，这种以真实内容为核心的模式，依然是它最具价值的特点。
为了能将这个价值放大，设计团队以「真实旅行者的声音」为切入点，将将用户发布的评论、照片和故事放在视觉设计和品牌战略的核心位置。
在视觉设计方面，Tripadvisor 也进行了现代化调整。比如，保留了品牌标志性的绿色点评圆点（区别于常见的黄色星星评分）来代表平台独特的评分方式；品牌吉祥物「猫头鹰 Ollie」也有了新形象，它不再局限在圆形图案里，而是以更灵活、生动的方式出现在每一段旅程中；此外，品牌专属绿色「Trip Green」也变得更加鲜亮，更具辨识度。
