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2010年标志设计趋势报告

国外著名的Logo综合网站Logolounge.com每年都会发布当年的Logo设计趋势报告。由过去18个月中,在全世界35000个标志中进行排 序客观地比较、分类,LogoLounge近日公布了《2010年Logo设计趋势报告 (2010 Logo Design Trends Report)。报告的评委由包括朗涛(Landor)的Tessa Westermeyer、 Hulsbosch的创始人Hans Hulsbosch等在内的的众多知名品牌设计专家与设计团队的代表组成,代表了行业的国际最高水准。下面是节选:

“透 明度在标志设计中成为很好的表现形式,明亮的色调也已普遍。”
“有更明显的扭曲、色块和动画。”
“同心圆,尤其常见的是相互套嵌和递减 的圆形,或者从圆内创建物体。”
““绿色系”仍然是普遍的,但它显然已经不再仅仅是用绿色来表现,任何新鲜的颜色都可以。”

01-2010

01.不是新创意,设计师再次从美术作品中汲取灵感回归到图形本身所带来的视觉享受,一系列很小的块面

1. Iconologic, US Virgin Islands
2. Z&G, Brandogolik
3. Gardner Design, Graphic Impressions
4. Andrei Bilan, Kubis

立体:这应该并不新奇,设计师再次从美术作品中借鉴技术、汲取灵感。就像立体主义的创始人毕加索和布拉克一样,回归到图形本身所带来的视觉享受。在标志设计中这个原则同样适用,这使得观念和风格得到完美的联姻和展现。在一系列很小的块面和几个像素内绘制图像真的是十分美观。

由于插图软件采用狄洛尼运算程序自动创建栅格和色彩平衡,使得这项技术得到广泛的应用。插画师Jonathan Puckey用这个方法绘制的照片取得了惊人的效果,一个类似的动画风格也已经成为很多公司宣传广告中的特色。在标志设计中,手工绘制这些块面成为了立体主义的视觉馈赠。


02-2010

02.微生物天生都有着自己的标签和毛刺,数学的特质和神秘的力量让他们与众不同。

1. MYDE, Smart Communication Technologies
2. KITA International | Visual Playground, KITA
3. Seamless Creative, 1025 Photography
4. BrandBerry, Anvexa

细胞:微生物天生都有着自己的标签和毛刺,以上这些标志就是这些明星们的缩放版本。它们通常都是立体的,悬浮在空中或在水下平静地漂浮和等待。(事实上,任何这些标识都可以成为动画形象的完美选择。)尽管这种比喻有点可怕,但这些标志仍然极具魅力,数学的特质和神秘的力量让他们与众不同。

在一定程度上,源于中心对象散发的点似乎有一种触手般的含义,达到了某种意义上的连接和服务的意思。同样这组标志又往往体现为如何应用于复杂性。他们表现出混沌混乱的边缘,但仍然被认为是本质的完美展现,这种风格的积极面可以体现客户忠实于形式的复杂本质。


03-2010

03.引导人们去分辨很难看清的形象,使他们参与其中。

1. Julian Peck, Futbol California
2. Iconologic, America Natural Gas Alliance
3. Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology
4. Strange Ideas, Shadow Farm

幻影:在视觉领域吸引人们的注意力是设计师最富挑战性的工作。引导人们去分辨很难看清的形象,使他们参与其中,这些类似于高斯模糊的标志让观看者至少花费几秒钟的时间来分辨和证实他们所见的东西到底是什么。标志半透明的柔软边缘也被认为是对视觉的一种微妙的挑衅。

让图形符合主题是必需的前提,所以并不是所有的标志都可以制作成模糊效果。记住,无论如何,神秘的东西会留给人们更多的想象空间,缓慢或部分地揭示比用文字完整地揭示更吸引人。如果观众能够通过轮廓就轻易辨认出这个图像,那么这个技术就得到了最佳的效果。另外颜色也是一个重要的线索,因为我们往往在辨认物体形状之前先要辨认到它的颜色。


04-2010

04.蜿蜒的边缘、通过适量的奇思妙想和人为干预描绘出的优秀标志能够被人们愉悦地接受。

1. Derrick Mitchell Design, LLC, Easthaven Baptist Church
2. RawType, Jacob Well
3. Sabingrafik, Inc., Rosenblum Cellars
4. Dale Harris, Blank Expression

蜿蜒:通过适量的奇思妙想和人为干预描绘出的优秀标志能够被人们愉悦地接受。在过去的几年里,LogoLounge标志趋势报告讨论过茂盛的花卉、杂锦字型、通过排版显示生命力量和手绘的标志边缘等趋势。然而,这一新趋势帮助人们自然进入类似Si Scott(插画师)鬼才式的幻想世界。与完美的几何草图截然不同,这些形象蜿蜒徘徊、自然天成,就像是一个真正的藤蔓。

这些漂亮的标志并不是由没有灵魂的机器制造的,人类将思想赋予它们,它们被创造出来是为了美化残缺和粗暴的现实世界。这些标志的点缀作用可以让消费者联想到一个超越的概念,同时手绘的信息加强了这种感觉,使它完全不同于一张手写的垃圾邮件。


05-2010

05.这种趋势通常用于庆祝因为了共同目标而合并所显示出来的多元化。

1. Asta form, Sheriff Studio
2. Go Welsh, Penn State Architecture
3. Effusion Creative Solutions, musicplace.com
4. Liska + Associates Communication Design, Becker and Becker

重叠:即使制作并不完美,也能达到不错的效果。透明叠加的颜色通常以拆分CMYK和RGB的形式表现,重叠的字距和分开了的透明图层是这一趋势的明显特点。它们的颜色通常是明确和干净的,使得模糊重叠的部分更加明显。分层使连接不同的物体成为可能,并为一个相同的目标而努力。

这种趋势通常用于庆祝因为了共同目标而合并所显示出来的多元化。从另一个角度来看,它可能是从一个单一的实体分裂出了多个。因为都是明亮的的纯色元素,这个样式往往用于文化或娱乐的主题。尽管图像是静态的,但游移不定的元素给观众一种运动的感觉,这种不稳定性吸引了眼球并创造出这样的印象:即这些标志代表了一个正在进行中的工作。


06-2010

06.有的东西单独看是丑陋的,但很多组合在一起就是漂亮的。

1. Kuznetsov Evgeniy, Russian Team
2. Ten:pm Media, Advanced Armament Corp.
3. Chris Rooney Illustration/Design, Ramsell
4. Hand dizajn studio, Diving Club Big White

部分:这一趋势表明:“有的东西单独看是丑陋的,但很多组合在一起就是漂亮的。”用这些丑陋的东西中的任何一个(或实际上这些元素代表主体的一部分)都可以组合成一个理想的形象。很多元素聚集在一起是为了一个共同的目标。从远处看图像是一个更大的整体,但仔细看它是由很多分子组合在一起的。

在这里,形形色色的标识有着不同的需求和相似的目标。“我们是由公民组成的国家”创造了一个美国地图。上百名潜水员聚集在一起创建了一所学校并构成鲨鱼的轮廓,没错,这是一所潜水学校的标志。一个好的视觉形象可以帮助读者的视线在整体和组成部分之间相互跳转并达到平衡。


07-2010

07.处理数码产品时,像素似乎是一个天然的构建基块。

1. Eight a.m. Brand Design , C2 MEDICAL SPA
2. Eightday Studio, Antioch Community Church Norman Corp.
3. Gyula Nemeth, HD City
4. Andrei D. Popa, City Tower

像素:娱乐一下,用屏幕捕获www.marthastewart.com网站地址前端的肖像图标。然后把这个Martha的头像在Photoshop中放大,充满你的电脑屏幕,此时这个16 x 16像素的方形肖像仿佛是通过显微镜看到的结果。可见一旦你将其分解成原子,它看上去就什么也不像。在 RGB 的世界中,屏幕上的最小元素就是像素,所以这些标志是在讲述它们的数字血统,它们都很愿意说:“这就是我们的本来面目。”

当处理数码产品时,像素似乎是一个天然的构建基块。它们自然传达一个概念:很多元素组合在一起构成一个更大的主体。这些颜色通常是高纯度和变化多样的,但即使在“HD City”标志单一的色彩中,你也可以看到一种颜色在微妙的色调范围内得到有效的使用。和上诉例子没有任何的关联,但现在面临的挑战是如何避免陈旧的复制方法,去发现一个制作这些微小的元素的新方法。


08-2010

08.基于各种不同的透明立方体,暗示了空间感并引导我们与之产生互动,设计师为消费者创造了更多的参

1. Doyle Partners, The Cooper
2. Kristin Spix Design, Phelps Stokes.
3. Tom Hughes Design, Zink, Inc.
4. Adstract Art, Civiquip Industries

六面体:Stephen Doyle为库珀联合学院创建了一个全新的、智能的视觉形象,这个结合在一起的翻滚动画元素有利于进一步推销概念。它只用了有着三个透明、艳丽块面的两个立方体(分别代表字母C和U),就展现出了一个很大的空间感,让观众感觉可以操纵空间并想象从不同角度观看这个标志。简言之,它邀请你参与其中并感到舒适惬意。

其他的形象设计也都是基于各种不同的透明立方体,暗示了空间感并引导我们与之产生互动。这可能会产生一种幻觉:设计师为消费者创造越多的参与度,消费者因感到对标志的拥有度高就越有机会购买物品,当对标志的拥有度越高,其消费忠诚度也会越高。


09-2010

09.密度不同的点创造了标志的不同语调,但由于每一个斑点都是矢量图形,所以其外观颜色的渐变只是一

1. RedBrand, Atmosphere Design House
2. Strange Ideas, Galaxy Garden
3. Tannehill Design, GSL Fine Lithographers
4. Identra, Cognida

灰尘:当你大声说话而不调节语气时,你的声音变得单调粗糙,而当你降低声调安静地低语时,每一人都愿意靠近并和你交谈。这组标志就深知其中的奥秘。聪明的耳语者用密度不同的点创造了标志的不同语调,但由于每一个斑点都是矢量图形,所以其外观颜色的渐变只是一种错觉。

它们吸引眼球不仅是因为设计,还在于特殊和少见。柔软羽化的边缘带给人的视知觉十分独特,并有着神奇的效果:Galaxy Garden标志由来自银河系的星星营造出特殊的美感。Atmosphere标志似乎剥离出我们吸入的每一粒灰尘。


10-2010

10.这些标志倾向于用生动而迷人的色彩和矢量的边缘,其对比的最低限度是避免出现视觉上的过度跳跃。

1. Iconologic, The Coca-Cola Company
2. Dalius Stuoka, Trava
3. Wizemark, MonkVibe
4. X3 Studios, Media IQ

西洋镜:一个图形里镶嵌着另一个图形使人印象深刻,由于其幕后有一个美好和令人信服的故事,一行路人突然融化变成了一个漂亮或有趣的图形。这些标志倾向于用生动而迷人的色彩和矢量的边缘,其对比的最低限度是避免出现视觉上的过度跳跃。这个趋势是一个为客户创造新的视觉形象和表达概念的新领域,同时也为品牌设计创建了新的视觉语汇。

Iconologic成功开发了用于在温哥华奥运会的一系列可口可乐图标。可乐瓶的剪影被分割成温哥华奥运会标志里的堆石形象。这些分割出来的元素不是单色或灰色,而是采用了奥运会场馆的蓝色和绿色,这种联想和颜色的使用即聪明又有效。


11-2010

11.这种趋势的关键是逐渐变细的图形元素和重叠的彩带,一般而言,它们是透明的,所以当相互重叠时会

1. BrandBerry, TravelWorld.su
2. Burocratik – Design, Leite & Leite
3. Factor Tres, Gaby Luna
4. Rpd Design, Osorio City Hall

彩色流苏:每个人都有类似这样的童年记忆:在一个春天我们到一个五金店看到从电风扇或空调冷风窗口吹出的流苏,就是它保证了我们夏天在自己家里也可以享受到如从北极吹来的凉风。这些标识也许不了解这个寒冷的含义而更多的是关注风本身,让彩带在烈风下飘扬和拍打或仅仅是想表达一缕愉悦的清风。

这种趋势的关键是逐渐变细的图形元素和重叠的彩带。一般而言,它们是透明的,所以当相互重叠时会有颜色的变化。好像试图平衡自由的精神和失控的情绪。因为看起来像横向的烈火,所以这些设计传达出节日的喜悦气氛,可以在轻松愉悦的主题上得到很好的应用。


12-2012

12.模糊的图像边缘产生了运动感,这些含有颗粒状沉淀的标志直接营造出一种真实性。

1. Paradox Box, Rinat Tuhvatullin
2. Suprematika, Rucksack, the backpack online shop
3. Demographic Inc., Blood Brothers
4. Burton (Snowboards) Corp., Burton Snowboards

染色剂:想象一下在记事本上用一个多汁的刷子手绘出我们这个时代经典的标志,这时你会对这类标志有更多的感觉:漂亮的草图可能要求更大的敏感性,以使模糊的技术不至于有损原来的形象。设计师使用餐巾纸从一杯咖啡或一杯红酒中溢出污渍的技术已经很多年了,但该趋势把简单的滴洒或溢出表现出来的染色艺术推向一个新的高度。

Paradox Box为俄罗斯的Begucci 咖啡馆设计了一系列美丽的动物图形。袋鼠、蜗牛、印度豹、海象……每一个都是用磨制出的黑色咖啡粉精心制作。这里展示的滑雪板也由Burton Snowboard创造出一系列图形。模糊的图像边缘产生了运动感,这些含有颗粒状沉淀的标志直接营造出一种真实性。这是另一个与传统设计手法相违背,而获取消费者关注的例子。


13-2010

13.手绘的烟花无疑在吸引注意力上是最大的赢家。

1. Sakideamsheni, Expo Georgia
2. Latinbrand, La Quinta
3. BrandBerry, 1945-2010
4. Porkka & Kuutsa Oy, Logistigo Oy

爆破:手绘的烟花无疑在吸引注意力上是最大的赢家。随着一声巨响迸发出的火花吸引了你的注意力,但爆发和光流都会转瞬即逝。你还有什么更好的方法为品牌形象表达兴奋、运动和喜悦之情吗?今年有很多这样的标志,他们处理图形的方式不尽相同,但都在费尽心思地捕捉这瞬间的美丽。

明亮的色彩和四处倾斜的光谱在今年到处可见。这些标志描绘出倒数欢呼的时刻、花开遍野的感觉和辉煌灿烂的闪光。尝试去表现这个效果是极具挑战性的,但是LatinBrands设计的LaQuinta标志和Porkka Kuutsa设计Logistigo标志都用简单的视觉语言完整出色地创造了它们。


14-2010

14.葡萄藤、植物群、彩色漩涡,一个过度装饰的时代离我们越来越近了,在这个类别中标志的轮廓和形状

1. Nectar Graphics, Mes Amies, Ladies Fineries
2. Koodoz Design, Tullamore Estate
3. Dirty Design, Nectar Homes
4. Kreativer Kopf, Schoen und Wider Druck

壁纸:葡萄藤、植物群、彩色漩涡,看完过去几年里所有的这些技法之后,似乎感到一个过度装饰的时代离我们越来越近了。装饰和对印刷图形的迷恋已经发展为一种新的化身和全面燃烧着的色彩。在这个类别中标志的轮廓和形状耐人寻味,给生活注入了热情和值得注意的品味,其颜色的使用更是无可挑剔的。

没有什么比这个侧面女人的头饰更花哨的了,除非你想象得出她的脑子了想了些什么。娴静与华丽融于一身,思绪却早已飘逸无踪,一个生动的角色就这样被创造出来。这些剪影通常不会细致地描述,但其内斑斑点点的图形就如一个真实的故事般被娓娓道来。很明显,这些标志很大程度上依赖于斑斓的色彩,如果要求其用单色表现时是一个巨大的挑战,但我们大家谁是生活在一个单一无彩的世界里呢?


15-2010

15.使用文字作为品牌形象的一部分已经比以往任何时候都更加重要 不仅仅是该公司的名称必须被拼写出

1. Schwartzrock Graphic Arts, Pugleasa
2. Sudduth Design Co., Wilmington-Gordon
3. Fargo Design Co., Inc., Jackson Trading Co.
4. Sigg Design, Swiss International Hotels

装箱:使用文字作为品牌形象的一部分已经比以往任何时候都更加重要。不仅仅是该公司的名称必须被拼写出来,其他的重要信息或关键词也同时需要,比如客户的宗旨、定位、建立日期、特点。即使没有要求必须有额外的文字信息,标志的文字图形和象征图形也要最起码在视觉上有一个锁定的比例关系。这个比例关系要求两者能够达到不偏不倚的平衡,即当拉大文字图形时象征图形不会变得太大,而将象征图形缩小到一个现代的尺寸时也不会使文字图形无法识别。

越来越多的设计师找到了这种将两个元素打包在一起的办法。把所有需要传达的信息摆好位置,然后冷冻起来。好了,不用再为他们的比例关系而苦恼,文字和图形都已经被打包装箱,联为一体。


16-2010年标志设计趋势报告

在过去18个月的时间里,LogoLounge.com网站从世界各地收集到35,000多个标志设计作品,这就像扫描仪一样有着某种神奇的力量,能客观地进行比较、分类,并量化出每一个设计的成功之处。当然扫描仪也有缺点,即它只能察觉出最明显的区别。

一些设计是由制图软件协助完成的,Illustrater的漩涡和收缩工具以及Scriptographer软件都有类似的嫌疑。同时,设计也会被当下的时事强烈迅速地影响,去年美国总统奥巴马选举时的“O”型标志就是一个例子。

但这仅仅是通过人的眼睛看到的——结合八年的经验和趋势变化轨迹,这份报告的优势十分明显,在一定程度上它能显示实际的情况。这是我在查看了数以千计的作品后发现的:透明度在标志设计中成为很好的表现形式,它已经不是一种趋势,就像字体或颜色,因为无处不在而不仅仅被视为一个方向。它本身就存在在那里。

同样,明亮的色调也已普遍,这可能是由于公众的眼睛已经被屏幕的高亮度色彩彻底训练了。确实,我们现在生活在一个RGB的世界,而不是CMYK的世界。

文字在标志设计中一直十分重要。在美元、客户和设计师的努力驱动下,标识设计更加简洁和直接,它将实际的文字植入标志,使信息传达更加直接。但也有一些标志仅仅是简单地塞满了一些信息。

使用颜色现在更加无拘无束,这可能是由于上下浮动的经济看起来有些让人迷惑。彩虹般的颜色已经超越了它原有的象征,经常被用来代表全方位、更多的选择或额外的功能。

一个十分令人鼓舞的趋势是来自东欧国家充满创新精神的、新鲜的设计。那里的设计师似乎无拘无束,他们身上有一些西方设计师已经失去了的东西。他们更倾向于为一个客户提供一系列迥然不同的标志设计,从许多不同的方向来阐释同样的一个问题。虽然不是所有的试验都能成功,但彰显了努力和探索。

斯堪的纳维亚的设计也出现了一点转变:倾向于更轻快、更新鲜的方式。干净的线条和当代的感觉一直存在,但设计师即使拥有了这些优点还要不断超越,那里有一种真正自由和探索的氛围。

还有什么是今年特别明显的?
1. 有大量的乐于展示的设计——至少一些客户正在勇敢地公布他们的身份,而不再是有一点点的害怕。
2. 有更明显的扭曲、色块和动画。
3. 同心圆,尤其常见的是相互套嵌和递减的圆形,或者从圆内创建物体。
4. “绿色系”仍然是普遍的,但它显然已经不再仅仅是用绿色来表现,任何新鲜的颜色都可以。
5. 最后,还有另一个显著的发现:多年来,成功的标志是基于有着漂亮的形状和单一的色彩或者简单的几个颜色。现在,设计师们开始寻求用各种手法和全新的面目来实现画面的表现形式。好的描绘和想法对项目的进程仍然是至关重要的,但在标志的表现效果上已经进入了一个全新的水准。

每年需要值得一提的是,这篇关于标志设计趋势的报告不是一种风格指导手册,它也不是一个有限的列表,显然还有其他有效的趋势没有收录在这里。

这份报告为您展示了标识设计正在发展的方向。“趋势”本身是一个非常消极的词,但事实上趋势并不坏。它记录了我们的成长,使我们不断前进。

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