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    让LOGO成为品牌传播的视觉核心_01

    标志是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言,“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时,往往印象最深的就是形状。没有形状,或形状缺乏特色,单单颜色识别难有任何用武之地的。

    图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用,单独的图形往往被称为“品牌图形”,它拓展了品牌的视觉表现力,更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下,它很难被独立使用。

    品牌图形标志独存在并产生识别价值,是品牌成功的象征,正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢?

    1.标志要容易识别;

    2.标志本身要具有独立存在的美感;

    3.让标志更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维;

    4.要象打造“明星”一样运用和传播图形标志,让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。

    让受众记住品牌,是广告的核心任务之首。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。

    品牌标志不仅单单是个标志,有时,标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”,平面广告创意可让品牌标志成为主角,发挥核心的沟通作用,具体方法可做如下思考:

    1.放大标志。

    以品牌标志为主角,一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大,成为视觉上的中心或者次中心。

    让LOGO成为品牌传播的视觉核心_02

    2.唯一标志。

    或者在整幅广告中,只出现标志符号,此时标志不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点。

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    3.包装截取。

    还可以截取产品包装带有标志的局部画面,在加深标志印象的同时,也可以强化对产品的关联联想。

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    4.拼图标志。

    也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。

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    5.分解标志。

    可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。

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    如何利用已有的品牌标志要素,简捷鲜明地表达出创意的目的,以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子,只有一句主题语:“跟着你的鼻子走”。另一则广告中M的局部一角变成了一个笑嘴,它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象,即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念:“让每个人都愉快”。

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    6.融入情境。

    平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。

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    美国“骆驼”牌香烟的一系列广告,均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点,通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的浑然天成、妙手偶得“的“骆驼”标志形象,让人觉得该品牌香烟无论何时何地,与轻松生活永远相伴。

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    已有1人参与讨论

    1. 思瀚设计

      2015/01/27 at 09:13

      总结的很到位!个人认为在一个品牌生命周期的不同阶段广告述求的重点不同,前期重产品功能,后期则需要将重点集中在品牌形象上来。如上文所表达的那种效果。

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