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2018.09.11

看完懵了!原来 Nike 历史上最早的LOGO竟然长这样!

by lena.Z 0 14,330 10+ LN Rating:NAN

看完懵了!原来 Nike 历史上最早的LOGO竟然长这样!

作为一个 Sneakerhead 球鞋玩家,各大品牌的产品自然如数家珍,毫不陌生。而鞋身上再熟悉不过的 Logo,你是否了解其背后的含义?

我们熟悉的 OFF-WHITE x Nike 联名竟然还暗藏当年 Nike 商标注册的内容?adidas 与 PUMA 以前竟然是一家?今天我们就来聊聊这两家运动巨头 Logo 的来历及演变!

Nike 前身 BRS 是什么意思?

众所周知比尔·鲍尔曼与菲尔·奈特这对田径场上的师徒,携手创立了 Nike。

2016 年,Nike 被福布斯评为当下最具价值的服饰品牌,而在其身后的包括 Gucci 这样的奢侈品牌,也包括 ZARA、H&M 这样的快时尚品牌。也就是说,在广义的服饰领域,Nike 的品牌价值是无可争议的第一名!

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时间回到 1964 年,菲尔·纳特与比尔·鲍尔曼在波特兰俄勒冈创立了蓝带体育用品公司。

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蓝带体育用品公司 Logo (Nike 前身)

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经过两年的酝酿,店铺在 1966 年正式营业,经营着代理运动鞋与相关服饰、器材的生意,这也就是 Nike 的前身。

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代理销售鬼冢虎跑鞋的蓝带体育店面

1971 年二人正式将蓝带体育用品公司更名为耐克体育用品公司,而菲尔·奈特曾一度非常想将新公司名称叫作 “六度空间”,不过遭到一直否决,当选择以什么图案作为品牌 Logo 时,却始终没有结论。

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Nike Swoosh Logo 设计者 Carolyn Davidson

最终一名俄勒冈设计系女大学生 Carolyn Davidson,以胜利女神 nike 的翅膀结合天鹅的羽毛,在她的设计理念中,翅膀是由无数个反着的对勾边缘勾勒,而最终设计出首版 Nike Swoosh Logo。

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从此,也正式由蓝带体育用品公司正式转变为耐克体育用品公司。

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为什么 Nike 复古跑鞋,钩都胖胖的?

早期的对勾胖乎乎的,这也同 Nike 最经典的阿甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而随着审美的不断变化,现在鞋身上的对勾则日渐犀利。

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带有蓝带体育用品公司标志的 Cortez 纪念跑鞋

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带有蓝带体育用品公司标志的 Cortez 纪念跑鞋

OFF-WHITE 联名 T恤,暗藏玄机

而这个看似不太标准的 Logo,近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x Nike 联名的 T 恤上,“LOGO” 字样与最原始的 Nike Swoosh 放在一起,致敬意味浓厚,但如果你不清楚这段历史,也许以为这是 Virgil 随手画的吧!

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在 1971 年最终注册了 Nike Swoosh 商标后,细节也陆续发生了几经更改,从早期的蓝带体育到手写草体 Nike Swoosh,再延续到今天的简洁对勾标志,但 Swoosh 始终得以保留,传承至今。

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adidas 与 PUMA 创始人竟是亲兄弟!

在 1924 年的德国,阿道夫·达斯勒与他的哥哥鲁道夫·达斯勒创立了 “达斯勒兄弟运动鞋厂”,哥哥很具商业头脑,弟弟性格开朗,生意逐渐走上正轨,蒸蒸日上。

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兄弟俩在达斯勒兄弟运动鞋厂门口合影

他们加工生产的运动鞋常在侧面用两条带状皮革与金属加固,久而久之,成为诸多运动员认可的标志性设计。而由于经历第二次世界大战,两人理念不合,最终在 1947 年忍无可忍,分家了。

鲁道夫创立了一家新的公司,成为当今的 Puma,而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 开创了 adidas。

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阿道夫(左) 鲁道夫(右)

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Logo 从“两线”变“三线”

由于创立了新公司,adidas 也不能继续沿用此前两道杠的 Logo,所以退而求其次,从芬兰运动品牌 Karhu 转购了三线标志 Logo,最终确定以阿道夫·达斯勒和 adidas 名称环绕球鞋为早期标志。

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adidas 首款 Logo

从此以后的 20 年间,在国际赛场上,Nike 的突飞猛进与兄弟反目的 PUMA 夹击下,adidas 决定重新设计 Logo。

adidas 最深入人心的 Logo 诞生

而在 1971 年,又一个经典标志诞生了 — 三叶草。

在 20 世纪7、80 年代,换上三叶草标志的 adidas 产品被更多人喜爱,尤其是音乐家、艺术家,使其名声大噪,成功打入国际市场。

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adidas 最深入人心的三叶草 Logo 诞生(1971)

时间来到 90 年代,随着计算机技术的飞速发展,体育用品领域也发生着翻天覆地的变化。

来自竞争对手的设计师打造全新 Logo

在那个科技爆炸的年代,adidas 聘请曾为 Air Jordan 1 设计飞翼标志的 Peter Moore,来设计一个专注于运动、科技和发展的新 Logo。

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Peter Moore

灵感依旧来源于 adidas 原始的三线灵感,通过旋转、裁剪,形成了高山造型的新 Logo,传递出 “面对挑战,勇夺目标” 的品牌理念,一直沿用至今。

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adidas 三条杠 LOGO 的演变

喜欢球鞋的我们,除了买买买,从两大巨头 Logo 的演化,了解他们所承载故事与意义,同样非常有趣。

不知你还知道哪些关于 Logo 的秘辛?

而你又对哪个品牌的 Logo 念念不忘呢?

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