5月10日下午，凯度携手谷歌宣布了2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单。尽管疫情对全球经济造成重大影响，但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入，坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。顶级中国品牌在发达国家市场上都延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。

自2017年起，凯度每年都会和Google谷歌联合发布《BrandZ™中国全球化品牌》研究报告。今年是双方研究中国品牌全球化的第五年。为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力，2021年中国全球化品牌50强的研究范围新增了四个新兴国家市场，包括：印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。

「我们建立BrandZ™中国全球化品牌50强的这五年，也是引领中国企业全球化发展的五年。在最初的四年，助力打造强大、坚韧、真正立于世界舞台的全球化品牌是我们的首要任务之一。我们敦促中国企业发挥突出的物流优势和强大的创新能力，以塑造‘有意义的’、‘差异化的’、富于‘突出性’的品牌定位，」”凯度大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸女士表示。「过去的一年是品牌出海建设路上的试金石，也是对中国品牌的一次大考。可喜的是，许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。」

尽管今年的50强榜单受到了来自全球形势的影响，还将新兴市场纳入考量，但榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）依然占据最大份额。

「长期以来，Google谷歌一直与最优秀的中国全球化品牌保持合作，见证了这些品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长，并在经济下行时期展示出强大的韧性，」 Google谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真评价道。「在这充满挑战的一年里，顶尖中国全球化品牌的这些努力很大程度上获得了回报。」

为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法，凯度与Google谷歌开发了一套四步衡量方法，综合采用了凯度BrandZ™数据分析技术与Google谷歌在线覆盖受众和收集数据的能力。今年报告覆盖了对于中国品牌来说极具出口潜力的11个国家市场，以及15个中国品牌在海外市场较为活跃的行业。1覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各类别80%以上的市场份额。我们将这15个行业中的282个中国候选品牌和1,380个非中国品牌进行对比，通过计算各品牌在「品牌力三大要素」（有意义、差异化、突出性）上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。然而，由于今年的榜单首次纳入四个新兴市场的数据，今年报告中的年度同比分析仅针对于发达市场。

报告五大核心洞察：

1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性；

2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强；

3. 共有10个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单；

4. 深耕于直面消费者（Direct-to-consumer，DTC）商业模式的品牌实现了可观的增长；

5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者的重要性变得愈发显著。

注1：15个行业类别是：消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、 电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气、银行、内容型App、酒类、在线旅游和交通出行 App。

文字及图片来源：https://www.kantar.com/zh-cn/campaigns/2021-chinese-global-brand-builders

下载《2021 中国全球化品牌 50 强》报告