这个访谈里说，最好的 logo 设计都是极简的──只不过公司做大了就会自动产生特例，我只是想到了星巴克的例子，嗯。什么才是一个logo成功的核心因素？为什么有些logo令人印象深刻？什么样的logo能够激发起消费者的好奇心？问不同的设计师，你会得到不同的答案。

最近，Fast Codesign采访了全球战略品牌咨询公司Siegel+Gale的全球调研总监Brian Rafferty ，来一起探讨这些问题。Siegel+Gale在美国和英国组织了超过3000位受访者的问卷调查，试图将一些主观评论归于更具有实际意义的统计上来，Brian Rafferty也借此道出了logo设计背后的奥秘。

最好的logo都很简单

Siegel+Gale做的这份研究报告显示，耐克、苹果、麦当劳以及可口可乐都在最难忘的品牌logo之列。可以看出这些品牌logo都非常简单，要么是朴素的几何符号，要么是一个简单的以字体为基础的字母品牌商标。

在Brian Rafferty看来，上述这些品牌无疑都是伟大的品牌，即便参与调研的受访者不承认这一点，他们也无法否认其简明易识别的logo是令人难忘的。

令人难忘的logo也是最能够激发消费者好奇心的

虽然设计师可能会更倾向于做一个较为复杂的品牌标识，试图尽可能地与品牌多多产生对话，但Siegel+Gale的报告发现，大多数消费者还是会对那些令人难忘的logo产生兴趣，而他们恰好又属于最简单的那一类。

品牌可信度不一定要通过logo来传达

根据Siegel+Gale的研究，无衬线字体可能比其他字体更易给消费者信赖或是可靠的感觉。

尽管如此，Brian Rafferty仍然认为这不是logo设计的关键，能不能有力描绘出品牌形象才是最需要考虑的问题。如果你想让你的品牌看起来可信度很高，暂时借用一些诸如无衬线字体这样的设计元素是可以的，但是这种信任感一旦消失，品牌便无法从这一logo中获益。

对新logo产生的效应，应该审慎看待

有一种担心是，当一个品牌logo辨识度太高，消费者可能会对其熟视无睹。但Siegel+Gale的调查表明，一个更熟悉的品牌标识显然能够体现出更积极的特质，比如诚信、尊重、可靠度、创新性以及友好的感觉。

如果一个 logo 是陌生的，人们往往倾向于用否定词来形容它，比如喜欢装腔作势、俗气或是无聊。

这个调研的结果很重要，它告诉我们，如果你正在重新考虑设计logo，你应该要对可能出现的反弹有所估计。你可以在这里下载Siegel+Gale发布的调查结果。

全球最令人难忘的标志top 10

题图来自 Fast Codesign 原文链接：链接