九元航空是上海均瑶集团旗下的低成本航空，致力于引领低成本航空潮流。值九元航空成立九周年之际，“元则上”团队应邀参加本次焕新升级任务。

此番是九元航空成立以来的首次品牌焕新。在了解了品牌从多个维度为旅客提供的服务价值之后，元则上策略及设计团队充分考虑了航司的品牌和运营诉求，决定从品牌自身的文化基因中寻找升级的牵引力，结合当下旅客出行的诉求变化，为品牌构建起更为紧密的客户关系和品牌视觉传播体系。

通过对民航市场和消费者变化趋势的深刻洞察，元则上团队与九元航空决定采取聚焦策略，深耕华南市场的青年出行群体，致力于为目标群体打造一个以航空飞行为载体的青年出行生态。这一计划不但符合目标群体的出行需求，更有效鼓励了轻装简行、低碳环保理念的传播，在情感及理念上与旅客建立起共生共创的互动体验。

品牌升级新策略：

品牌主张：“悦轻松，越自在”

品牌承诺：“轻装简行，粤来花开”

品牌愿景：“引领低成本航空潮流”，成就每一位九元旅客“随心飞翔”的梦想

品牌端基因：广府文化基因挖掘，粤标签引领独特视觉

广州是九元航空的出生地和大本营，也是广府文化的聚集城市。岭南文化丰富且拥有历史积淀的份量，如何巧妙的把岭南文化用年轻人乐于接受、乐于传播的方式进行表达，是本次作业的难点。在深入探究了醒狮、美食、骑楼花窗等多个文化元素之后，团队决定用线条的方式讲述粤文化在现代语境下的文化精髓和活力。

旧涂装

新涂装

“9”的视觉：全新设计的品牌标识，延续了9Air中9的独特认知，同时具象了9的字体形态，线条感让字形更加流畅圆润、更具平衡感、延伸力；同时数字9又似定位符号，用飞行去探索世界，打卡世界。

1.品牌文化演绎：在VI的应用层面，岭南文化中的鲜活、灵动、轻盈被更加充分的演绎出来；兼具粤文化的传承与现代美感，应用延展展现出了粤文化在九元航空身上极强的生命力；

2.机身视觉：在整体视觉的引导下，九元航空全新的飞机涂装延续了现有涂装波点风格，突出低成本、年轻化的品牌主张。考虑了整体留白和视觉呼吸感，色彩运用上归于统一，增强品牌识别度。

3.客舱服务产品：九元航空将全面推进粤语登机问候和客舱广播，公司还将计划以广东美食入手，打造地方特色餐饮消费体验。

每一次品牌焕新都是一次品牌与客户关系的重塑。从品牌自身价值、到目标客群的洞察、再到品牌在社会层面的责任与声誉，一套完整系统的品牌视觉是品牌内功的外显，也是改变消费端品牌认知的高效途径。

官方新闻稿：https://link.logonews.cn/4t1s2

感谢 长沙设计师姚望 提供的线报

设计公司：YZSight元则上品牌

网站链接：https://www.yzsight.com/