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阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

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阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

近日,据国外知名球衣网站 footyheadlines 透露的消息,德国著名运动用品制造商阿迪达斯(adidas)即将会更换LOGO,自1991年开始推出并使用至今的标志性三条斜杠会发生一些新变化。

据悉,阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的LOGO,新的阿迪达斯LOGO将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字「adidas」,只留下三条纹。去掉文字之后,三条纹看上去变得更大更干净和醒目。

更新LOGO其实这只是阿迪达斯「掌控全场(Own the Game)」2025 发展战略的一部分,今年3月初,阿迪达斯公布了新的公司战略「掌控全场(Own the Game)」战略聚焦三大重点领域:提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长,迈向2025年。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

从曝光的相关图片来看,阿迪达斯的三个系列:adidas Performance(阿迪达斯运动表现系列)、Adidas Sportswear(阿迪达斯运动时尚系列)和 adidas Originals(阿迪达斯运动传统系列)将在品牌LOGO上有不同的应用形式。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

其中不带字体的,也就是此次更新的LOGO用于 adidas Performance。老版本(下方带字标)将被用于新的 Adidas Sportswear 系列产品中。三叶草版本将继续用于 adidas Originals 系列。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

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其实很多著名品牌发展到一定阶段后会减掉LOGO中的部分信息,来传递品牌自信。例如2019年,事达卡从LOGO中去除文字部分,只留下红黄圆圈图形。就算没有文字,依然会被消费者记住并准确识别。当然,这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司,小公司或小品牌就不要尝试把自己LOGO中的名字删掉来更随潮流了。

阿迪达斯LOGO简史

1924年,阿道夫·达斯勒(Adi Dassler)和兄长鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂(Schuhfabrik Gebrüder Dassler)。鞋钉是达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品,他们曾在1936年柏林奥运会期间向美国黑人运动员杰西·欧文斯(James Cleveland Owens)提供鞋钉,结果欧文斯连夺四枚奥运金牌,达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

1948年,长久不和的兄弟俩分道扬镳,阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯(adidas),而鲁道夫则创立了彪马(Puma)。在「达斯勒兄弟鞋厂」时期,他们使用的LOGO是一个盾形图案(上图左),图案中心是一只飞翔的鸟叼着一只鞋子。盾形的顶部则标有皇冠造型的「DASSLER」字样。

阿道夫创立阿迪达斯(adidas)后,将LOGO改成了「adidas」,并且将其中两个「d」字母拉长后,放了一只鞋钉(上图右)。1950年初,阿迪达斯简化了LOGO,去掉了鞋子等多余的装饰元素,将「adidas」重新排列后放在了一个黑色的圆角矩形背景中(下图左)。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

1967年,阿迪达斯再次更改LOGO,不仅重新设计了字母,而且还将黑色的背景删除。后来虽然陆续推出了三条纹和三叶草的图形标,但这款字标设计一直被阿迪达斯保留了下来。

1971年,阿迪达斯的三叶草LOGO正式出炉(三片叶子其实更像是展开的世界地图,寓意将运动的力量传遍全世界),并在1971 至 1997 年长达26年的时间里作为主要LOGO使用。 2001年开始,三叶草才被用在了adidas Originals系列上。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

相比于三叶草的历史,阿迪达斯的三条纹出现的就比较晚了。1991年,阿迪达斯推出了 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列,为配合新系列的上市,阿迪达斯设计了一款极具简约的三条斜线图标。该图标相似山峰,表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前,该LOGO用于adidas Performance系列。

阿迪达斯30年后首次更改LOGO?新标曝光!

2002年,阿迪达斯为运动时尚系列 adidas Style 设计了一款圆形图标,该图案依然由三条线组成,但在造型上更自由洒脱,代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

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除了上面介绍的三叶草、三条纹和球形版本外,阿迪达斯还有一个横向平行的三条纹图标。该图标于2005年推出,目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。

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    已有1人参与讨论

    1. 神经蛙

      2021/12/21 at 17:27 · 江西

      其实这就是华与华的华衫讲的营销定位,很基础的概念,当所有人都认识你的钩子时,就没有必要在待着文字了,这是更有利于传播的,并不是logo换个样子,这种品牌资产轻易是不会大改的

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