AEG曾经是世界上最大的电器制造商，成立于1883年的柏林，当时名为Deutsche Edison-Gesellschaft 。产品范围从电力能源到家用电器无所不包。曾经制造过城铁、蒸汽和电力火车头，他的子公司NAG曾经制造汽车。2016年国际消费电子展（IFA2016）正在德国柏林如火如荼的进行，作为全球领先的消费电子与家用电器贸易展览会，吸引全球众多大牌厂商携大量新品参展。作为伊莱克斯的高端品牌AEG将以全新的品牌形象亮相。
正在举行的2016年国际消费电子展上，AEG推出了两款创新产品，并同时换上了全新的文字标识。根据官方介绍，此次AEG将制定新的产品标准，确保能够提供更加优秀的产品使用体验。早在1912年，AEG公司就开始使用这款衬线体的“AEG”作为自己的品牌标识，一百多年来虽然公司经历了收购等各种变化，但这款字体一直沿用至今。
而此次推出的新标识将彻底抛弃这款字体，而是采用一款更加简约现代的无衬线字体。AEG从1985年开始，首次引入红色作为自己的品牌色，而此次形象升级为了保留一定的品牌基因，在舍弃字体的情况下，新形象将继续以红色为主。
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