阿里云是阿里巴巴集团旗下公司，致力于打造公共、开放的云计算服务平台。提供云服务器ECS、关系型数据库服务RDS、对象存储服务OSS、内容分发网络CDN等产品服务。今天上午，阿里云宣布启用全新的品牌形象，新的Logo看起来像是两个中括号中间加一个横杠，阿里云方面称新Logo的灵感来自计算机代码。

阿里云在其官方网站全方位的进行了新品牌形象的解读，在提到为何更换新LOGO时说道：“七年实践，阿里云已经发展成为中国市场的绝对领导者。阿里云更深刻地认识到，云的本质是计算，‘计算正在重新定义我们眼前的世界’。简单的‘云’字，已经无法准确地表达阿里云的理念。另外，为了满足公司在全球市场的发展需要，我们也希望采用更加通用的代码语言LOGO，降低海外用户对Alibaba Cloud的认知成本。”

新LOGO解读

– 从云到计算

阿里云的新LOGO是从计算出发。“[ ]”来自代码中常用的符号，代表计算；中间的“ – ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的，因此我们的LOGO也是动态的。

– 从中国到世界

代码是无国界的通用语言。新LOGO的设计灵感从代码中而来，代表着阿里云从服务中国到服务全世界的梦想。

– 从科技到普惠

阿里云从来就不仅是一家科技公司。计算，一定要成为普惠科技，成为各行各业能够简单获取的能力，才能不断去创造“无法计算的价值”。新LOGO是黑白的，我们希望跟所有客户一起，计算出一个多彩缤纷的世界。

– 从成长到守护

新LOGO的形象包含守护的动作，寓意着阿里云将以安全稳定的服务，去守护客户每一份无法计算的价值。

Logo设计思路

本次品牌形象设计由阿里云的品牌设计团队负责。据了解，新LOGO的设计项目始于2015年7月，随着阿里云进军全球市场，此前中文“云”字的LOGO对国际化品牌发展带来阻碍。阿里云很快组建了一支由阿里云设计师、品牌专家、Interbrand设计专家组成的品牌设计团队，从品牌调性、品牌定位、品牌寓意的各个维度考量新LOGO的设计方向。

LOGO颜色

品牌主色是深沉的星空灰，代表技术的专业能力，沉稳、内涵、低调简约，且包容万物。首选辅助色为宝石蓝，延续前品牌色，同时具有天空海洋的精髓，广阔、平静、蕴含着宝藏和想象力。其他辅助色结合阿里云的解决方案特点，包括绿色（生命力、青春、公益）、黄色（年轻、阳光）、深橘（沉稳的活力、热情）和深紫（神秘的想象力）。

LOGO字体

新LOGO的英文字体有着优美的比例，看起来饱满但富有个性，配合LOGO图形特点进行有针对性的优化，与新LOGO的图标相得益彰。

建筑师高迪认为“直线属于人类，曲线属于上帝。”设计团队重新设计的中文字体是直线与曲线的结合，配合图形外圆内方的特点，对笔画的导角、字势等细节进行优化，使之更符合LOGO图形的特点；同时针对LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈现的场景，设计团队对字形的中宫进行了更为放松的调整，并且适当上调整体字形的重心，使整个字形显得更为年轻、挺拔，在移动端等小分辨率场景下也能得到更为清晰的呈现。

LOGO形态

新LOGO的长宽以黄金比例进行构造，达到视觉上的完美体验。

圆弧形内外围的结合，强调着包容性带给品牌更多的价值。上下两端的开口，则象征品牌向外界打开平台所创造得更多价值，而斜角代表开拓与创新的思想。

“—”从左至右作匀速移动，顶端从边界B消失时，立即从边界A出现，形成右边无界的循环，速度为27x/s，是一个适合视觉的移动速度。整体标识内部呈现出一个平扁陀螺的形态，寓意高速运转的同时也将来带稳定。

品牌手势

设计团队还为新LOGO创造一个专属手势。

下面为品牌应用示例

下面为全新品牌广告

以上部分图文来自阿里云官方网站和官方微博。