荷兰老年痴呆症协会（Alzheimer Nederland）是一家非营利性的机构，自阿尔茨海默氏症诊（又称老年痴呆症）断标准于1984年制定后在荷兰政府的支持以鼓励下成立。25年以来，该协会已经发展到大约50名员工和5500名志愿者，他们主要组织志愿者和捐赠者进行筹款，提供相关的医疗信息，帮助周围的患者进行治疗，使更多的患者恢复健康。旧的标志很容易理解，即慢慢失去树叶的树，这意味这叶子落尽便成枯树。除了具有负面的影响外，还缺乏独特性和积极性。为此，他们面临的挑战是创建出一个引人注目的新形象。

阿尔茨海默病又叫老年性痴呆，是一种中枢神经系统变性病，起病隐袭，病程呈慢性进行性。主要表现为渐进性记忆障碍、认知功能障碍、人格改变及语言障碍等神经精神症状，严重影响社交、职业与生活功能。根据这一特征，荷兰studiodumbar的设计团队采用渐变和模糊的方式展现记忆消退以至于丧失的可视化特征。