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1月份,我们报道了亚马逊更新应用程序图标一文,亚马逊将原先使用的蓝色购物车改成了运输纸板箱,纸箱的顶部有蓝色的胶带,中心位置则是亚马逊标志性的箭头笑脸。很容易看出亚马逊希望你在收到包裹时同时也是收到一份喜悦。

我只是个盒子!亚马逊修改争议图标

然而挑剔的网友认为亚马逊的新图标很容易和特别不受欢迎的历史人物的标志性胡须产生关联,特别是在实际的纸箱打包完成后,纸箱侧面的黑色胶带和亚马逊微笑的箭头更容易产生这种联想。

我只是个盒子!亚马逊修改争议图标

我只是个盒子!亚马逊修改争议图标

本周一,亚马逊终于更新了这个带有争议话题的纸箱图标,这次,他们做了一个微小的改动,可以认为是亚马逊对此次争议的一次回应。调整后的图标顶部蓝色胶带从锯齿状换成了一个带着折角的方形胶带。

这让我想起亚马逊创始人Jeff Bezos 在2018年的一次采访中说的一句话:「当有批评的声音是,你需要照照镜子,确定批评你的人是否正确,如果是,那我必须做出改变。」这似乎正是亚马逊所做的,他们认识到图标的设计可能会给部分用户带来错误的联想,因此更改图标告诉你,这就是一个快递盒,仅此而已。

我只是个盒子!亚马逊修改争议图标

造型酷似希特勒?亚马逊新的应用图标惹争议

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    已有2人参与讨论

    1. 楊澤達

      2021/03/22 at 17:33

      App icon 不僅是個圖像而已,一如品牌 logo 等其他視覺設計,從配色、圖形到文字,反映著品牌的價值,也反映出品牌領導者的觀點。 當然,有傑出的設計,不代表品牌就會成功,圖像承載的核心意義應該是品牌所推出的產品或服務,甚至能直接反映該品牌與同業的差異。

      隨著品牌不同階段發展,這些圖像設計常有不同的象徵意義,有的品牌會在提供新服務或新藍圖時順勢推出新視覺;也有品牌會利用視覺改版打一場公關戰,試圖聲明公司立場以解決負面評價。

      當代消費者對種族、性別平等、政治等公共議題投入愈來愈多關注,品牌在設計圖像時,除了賦予公司理念,更得小心檢視是否會被錯誤解讀,造成不必要的公關危機。

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    2. 梁颖

      2021/03/03 at 11:21

      为什么就不能联想到卓别林呢?非要往不好的方面想?

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