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American Standard(美标)于1872年在美国新泽西州成立,以创建行业标准、开拓美好生活为宗旨;历经世纪磨砺,美标已然成为艺术精华与尊贵高尚的象征。现今为业内屈指可数之行业翘楚,拥有卫浴、空调及汽车等三大支柱产业,为享誉世界之多元化全球公司。其在中国也设有工厂。近日,美标更换了全新的标志,新标志由来自纽约的Sterling Brands官网)设计公司设计,Sterling? 不是《广告狂人》中的那家Sterling Cooper公司的原型吧~~。

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下图是设计公司最初的实稿,准确来说,此次的设计是在原有品牌上的“提升”,一般来说,对于一个久负盛名的品牌来说,这种品牌形象的更新一般如果没有特殊理由及需求,都是讲究一种“延续性”的。所以新标志沿用“手写体”风格似乎是一种本能的选择,虽然下方也有个别是其它标准字体,但都只是起到绿叶的作用。如果这是一个新品牌,采用手写体的机会微乎其微,因为卫浴产品按照现代的理论,都要显得“现代、干净、简洁”。

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将A与S连起来,我自己挺认可,显得独特,而且强化了原有手写体风格的气质,整体显得更加飘逸及连贯。其实这些字体设计,就是美国人的“书法”,虽然其笔触更接近于麦克笔,既然是美式书法,所以当然要请高人处理,字体由Holly Dickens(官网)设计,他曾经为多家著名的公司设计过字体,包括微妙“INTEL INSIDE”这个品牌的字体。一个普通的平面设计师之所以无法胜任这种字体设计,是因为英文字体就算是这种手写式的字体,都需要对字体设计有过较深入的接触及经验方可完成。

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当然,这个字体设计也相当于提供出一个单独的“字体图案”,即AS两个字母:

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下图是设计公司向客户展示为什么要选择用“菊黄色”的说明,他们将很多同行品牌找出来,然后说明了蓝黑系及红色系的品牌颜色都是被其它品牌高度使用了,面相对品牌很少作用的是黄绿这一块。设计公司的这种颜色的展示其实有点狡猾(当然,我的意思是他们很聪明),因为这张图表对于客户来说具有很大的说服力。但有两点是:一,上方的颜色,粉紫这个色系就有意漏掉了,如果加上粉色,估计更少卫浴品牌会用到,但设计公司可能担心客户会反问“既然你说黄色是很少人用所以容易突出,那为什么不用粉红色”时不知如何回答,干脆去掉了。第二,少人用的颜色,有时仅仅表示:它不适合。——不过有些不怀好意的人倒觉得黄色是绝配——因为它呈尿黄色。

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黄色确实是可以选择的一种颜色,它明亮干净,特别在一个深灰的背景上,它不会显过于轻浮,反而很有质感。以下是一系列的应用效果图,由于标志相对尺寸显得有些大,设计公司巧妙地化不利为有利,在应用上很多地方标志都会有意去到边缘外,显得更象是某种独具匠心的安排:

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本文文字转自自:www.logosky.net 陈汉聪,转载请勿删除该链接。

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