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美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

2026年将会是美国签署《独立宣言》250周年。1776年7月4日,《独立宣言》由第二次大陆会议于费城批准,当日之后成为美国独立纪念日。2020年7月4日,在这个特殊的日子,美国250委员会公布了美国庆祝独立250周年主题LOGO和视觉形象。据悉,「美国250委员会」是联邦任命的机构,主要负责举行庆祝和纪念该国的生日活动。选择在2020年7月4日发布美国250纪念形象,意味着在接下来的六年时间里,庆祝活动将一直持续。

著名策略设计顾问公司 Landor 负责开发本次纪念获得的主视觉形象系统,「250委员会」希望在不直接展示星条旗的前提下,能够建立更广泛的信息传递形象,将该国公民聚集在一起并激发他们的激情。

美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

Landor 创意总监Valerie Aurilio表示:「250委员会要求我们创建一个品牌,该品牌必须有足够强大的力量激发和团结所有人,但又要有足够的灵活性来与每个美国人产生对话。品牌还必须具有纪念性和历史性意义,同时也要有前瞻性。」

美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

愿景是好的,但是回到现实,目前的美国正在经历全国性的社会政治问题。据美国全国广播公司(NBC)的一项民意调查显示,有80%的美国人认为自己的国家正在走向分裂。而经几个月来,美国警察杀死黑人事件导致的全国性骚乱,再加上冠状病毒暴露的社会不平等现象加剧了这一情况。

美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

需要创造一个具有约束力的LOGO并不是一件容易的事情,Landor 的设计团队经过大量研究视觉元素如何能「传达团结」同时又「促进多样性」。最终,将数字「250」通过数百条相交的线条组合起来(有点像医用纱布)代表了该国过去的「活力」和「多样性」。

美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

更加圆润的衬线体旨在为品牌展示更多「人性化」元素。总而言之,该数字LOGO旨在代表一种「具有约束力」的美国精神。线条图案可在整个视觉系统中灵活使用。例如,不断变化的字体颜色和背景色(插图)可以满足以一百万种不同的方式看到美国,看到一个不断变化的美国。

美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

在排版上,主视觉优雅的文字和纹理在搭配美国历史代表人物,景点,城市以及建筑,配合不同的语录来讲述该国250年的历史。集成到图像中的纹理就像是钞票上使用的防伪系统,展示出美国精神「无法复制」的理念。

美国签署《独立宣言》250周年主题视觉LOGO发布

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设计机构:

朗涛品牌咨询 Landor Associates

朗涛策略设计顾问公司(Landor Associates)是WPP Group的附属机构。WPP Group (LSE:WPP) (NASDAQ:WPPGY),是世界上最大的传播集团之一,总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司,...
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    已有2人参与讨论

    1. romeo

      romeo

      2020/10/28 at 13:26

      防伪图做设计确实很大胆,估计提案人员也是有着强大的说服力

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    2. 牧阳

      牧阳

      2020/07/08 at 11:48

      感觉是 美国二百五 :03:

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