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雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

近日,澳大利亚加德士(Caltex)公司宣布品牌重塑,不仅将品牌名称「加德士」更名为「Ampol」,同时还公布了全新的品牌LOGO。

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

雪佛龙商标

加德士为雪佛龙旗下的一个燃油产品品牌,前身是1936年成立的加利福尼亚得克萨斯石油公司。1995年,加德士进入澳大利亚市场,并与澳大利亚本土汽油公司 Ampol 合并后成立了澳大利亚加德士公司,并逐渐发展成为澳洲最大的炼油商和经销商。

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

澳大利亚加德士加油站

去年11月底,加德士的品牌持有人雪佛龙公司撤销了在澳大利亚使用加德士品牌的许可协议后,澳大利亚加德士公司决定将恢复到之前的名字「Ampol」。加德士澳大利亚公司表示,与雪佛龙进行了18个月的讨论后,许可仍被取消。虽然对雪佛龙撤销商标使用权表示遗憾,但有个好处是,不再使用加德士品牌也就意味着每年可以节省2000多万澳元的商标许可费。

至于为什么雪佛龙不再同意授权商标给澳大利亚公司,有报道称。2019年11月初,雪佛龙斥巨资4.25亿澳元收购彪马能源(Puma Energy)的澳大利亚业务,欲重返澳大利亚市场。

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

当地时间2020年5月13日,澳大利亚加德士宣布恢复「Ampol」名称,发布新的品牌LOGO。Ampol 的新LOGO借鉴了1995年之前Ampol 商标的主要元素,包括原始的红色蓝色配色以及双线条。

红蓝线条共同构成了新颖,现代且独特的倾斜「A」字母,标志着Ampol 公司前进的势头,醒目而简单的形象将成为今后旅途中客户的灯塔。

Ampol 临时首席执行官 Matthew Halliday强调称:「Ampol 这么名字历史悠久,可追溯到1936年,1995年和加德士合并后就不在使用。虽然Ampol消失了很久,但我们认为它依然是一个受人信任的品牌。借此契机,公司改用Ampol名称运营是一个最佳的选择,因为它可以更好地反映其作为独立成长成为澳大利亚领先的运输燃料提供商的地位。」

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

Ampol 加油站(1995年拍摄)

随着品牌名称和形象的改变,澳大利亚所有的加德士加油站也将逐步改头换面,第一个采用Ampol名称和LOGO的加油站将在今年下半年出现在悉尼和墨尔本,计划完成全国加油站点的更新工作将在2020年底完成。

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

Ampol 品牌LOGO演变历史

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

Ampol 新LOGO(字标)

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

Ampol 新LOGO(字标)

雪佛龙取消商标授权,澳大利亚加德士更名Ampol后启用新LOGO

Ampol 新LOGO(加油站)

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    1. 筱屁孩~

      2020/05/18 at 10:10

      为什么给我一种便利店的感觉

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    2. zach

      2020/05/15 at 22:29

      看起来挺现代的

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