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    城市 · 2020.06.17

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    by lena.Z 20 Loading...

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    「人的一生有两样东西不会忘记,那就是母亲的面孔和城市的面孔。」土耳其诗人纳奇姆·希克梅特曾写下这样一句动人的名言。在这里,城市的面孔是由其「形象」和「文化」共同建构的。城市文化各有千秋,往往与其地域、历史、民俗、政治、经济、名人、风物等紧密相关;城市的形象也大相径庭,尽管现代性导致「千城一面」,但在其古典和后现代的部分,城市形象的丰富性得以充分呈现。

    中国城市形象和文化的丰富性更是令人惊叹,以数量来观之在全世界范围内无可比拟,以数千城市传承绵延的历史积淀、自然和人文景观复观之更是叫人目不暇接叹为观止。在如此丰富的研究与创作对象面前,我们的城市品牌设计和文化建设,无论在实践还是理论层面,都是远远不够的。

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    阜南位于安徽省境西北部、淮河中上游,属于江淮文化、中原文化的结合,从夏、商朝的豫州到周朝宋国、春秋楚国地,秦汉鹿上、原鹿县至元代颍水县到今日阜南,这片土地承载的底蕴毋庸赘言:「士别三日当刮目相看」的三国名将吕蒙,「自待九鼎重、德义胜华宠」的北宋名吏焦千之,精诗画鉴别鼓瑟「凡一笔出四方人竞传诵之」的清初名士刘体仁,都出自阜南;欧阳修在颍州(今阜阳)南乡流连忘返,留下「焦陂八月新酒熟,秋水鱼肥脍如玉」的佳句。

    在翻阅众多地方史志资料之后,我们意识到必须从历史维度回归到现实的维度,阜南作为一个拥有170多万户籍人口的县,城市化、城镇化是不可避免的时代趋向,然而乡土才是她的底色,28个乡镇三百余个村庄和阜濛农场占其绝大部分土地。阜南城市品牌设计不能简单地从「城市」出发,而必须扎根于「乡土」,「以人民为中心」,从她最广大最朴素的那部分而非少数特异的部分出发。

    因此,几经实地考察研讨,我们抓住「大地上的杞柳」作为主体。特别是冬天寒风萧瑟时,杞柳整齐的屹立在平原荒野,其屹立不倒的坚韧姿态具有一种物哀的曼妙,漫天的杞柳又呈现一种极为壮观的美,悲与美于瞬间相通,穿透我们的内心,带给我们深切的文化乡愁和天地万物化生的感动。我们刻画杞柳群迎着风霜雨雪屹立在大地上的形象,也是对生态文明理念和古老「道法自然」传统的彰显。

    高低错落有致的杞柳在阜南各乡镇是最常见的植物,明正德年间《颍州志》记载:「淮濛盛产水荆(即杞柳),采伐加工,洁白如玉,坚韧如藤。」如今柳编已成为阜南闻名遐迩的特产,所用杞柳产地覆盖阜南一半以上的乡镇,周边产业价值达数亿元。除传统编筐、编篓、柳条箱包、炕席之外,还有农民创新的花篮、器皿等手工艺品。

    杞柳作为阜南城市品牌设计的主体形象,其文化寓意十分深远。《四书》孟子和告子以杞柳为喻分别「道性善」、「道性恶」,呈现出人性与道德的复杂关系。南宋诗人陈普后来作诗云:「梓漆椅桐质本奇,用而为器始皆宜。倘令杞柳非柔顺,未必杯棬可得为。」歌颂人的天性如杞柳般柔顺,习性则如编织的器物般实由后天养成。

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    杞柳虽然是「柳树」,在人们的印象中仿佛带有女性的特质,但却毫无疑问是坚强的战士。喜湿地,能在积水中长期生存,根深叶茂可保育水土,在淮河「十年九涝」的特殊环境中生长,杞柳群实质上已成为阜南淮河沿岸湿地景观的象征。同时,杞柳还牺牲自身,化身为精美的手工艺品,为阜南广大辛勤劳作的百姓谋得福利。

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    杞柳是人民的,也是自然的;是乡土的,更是阜南整个城市厚重的底色和象征。以「大地上的杞柳」为主体,也就是以「大地上的人民」为主体。道法自然蕴含着人民对自然规律的尊重和敬畏之心,千百年来,惟有在当代,在阜南「王家坝精神」感召和引领下,千千万万人民齐心协力,淮河水患最终得到了彻底治理。

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    以物喻人,杞柳代表淮河岸边阜南人的性格,不择水土,茂密生长,品性坚韧。不起眼的杞柳成为造物之器,在淮河之上,顺性而生,顺势而为。杞柳群成为创作者画笔下的意象,当阜南为人们所常见的自然景观定格为画面时,由物哀的曼妙、悲与美的通感,又油然生发出一种侘寂之美,这种侘寂之美由物至心,已是一种高于「物象」存在的「心境」,也就是王国维先生所说的「无我之境」。

    乡土底色,寥寥数笔,简洁勾勒出阜南这座城市、这片土地和千百年来生活在这片土地上的人民的「精气神」。从美学的角度,折射出自然和荒野的侘寂之美,这种美源于阜南随处可见的植物群落,化作城市品牌形象后,则从自然、荒野流入并滋养着人们的心田。

    道法自然,侘寂于心。阜南有大美,大美在以杞柳为代表的自然生态,在如杞柳般朴实坚韧的人民,更在我们每个观者的心里。

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

    安徽阜南城市品牌设计:道法自然,侘寂于心

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    已有20人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      无戒  [编辑]

      2020-06-18 13:42:36

      不管你有再深刻的理念,如果表现出来的很平佣,也无法让人共鸣。

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    2. 热评

      Ryan  [编辑]

      2020-06-19 08:47:59

      文案很奈斯,但是在logo本身的表现力和识别率上面来说还差一点,根本无法承载你这么多的理念。

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    3. 热评

      驭道(UD)品牌  [编辑]

      2020-06-20 13:57:08

      终于不是红黄蓝绿黑渐变书法字了

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    4. 热评

      现世约伯  [编辑]

      2020-06-20 13:56:16

      让人联想到刮擦痕迹,很简陋的感觉,实际延展效果也是如此。这种标志最好还是符合大众审美。

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    5. 热评

      标兵  [编辑]

      2020-06-20 13:56:35

      一定是大牌设计机构或是该设计师有超凡的口才,不然的话这样的风格让领导们特别是一个不太发达城市的领导们接受起来还真是有非常非常大的难度。

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    最新评论
    1. Legend

      Legend

      2020/06/21 at 03:14

      杞柳 找的挺好的,图案画的不好

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    2. Kiosk_

      2020/06/20 at 13:57

      只能说比较独特,但个人感觉既算不上好设计 也算不上好logo,如果真的是贫困地区,也只能说:贫困地区还是务实一点吧

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    3. 潇Ethan

      2020/06/20 at 13:57

      一个国家级贫困县有这样的格局,真的不错。延展性差了点,但不苛求了

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    4. 驭道(UD)品牌

      2020/06/20 at 13:57

      终于不是红黄蓝绿黑渐变书法字了

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    5. 夜喵星人 T.A

      2020/06/20 at 13:56

      单看视觉效果没什么硬伤,不过实务运用起来门槛高会可能是一个问题…比如想想这logo印在成本十块一个的水杯,或者二十块一件的T恤会是什么情况…而这些才是在国内实际会用到的场景

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    6. Danghiao

      2020/06/20 at 13:56

      字体再精心设计一下几乎可以用完美形容

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    7. Neo

      2020/06/20 at 13:56

      太爱了,比起其他用元素堆砌出来的logo简直不知道高端多少倍

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    8. 标兵

      2020/06/20 at 13:56

      一定是大牌设计机构或是该设计师有超凡的口才,不然的话这样的风格让领导们特别是一个不太发达城市的领导们接受起来还真是有非常非常大的难度。

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      2+
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    9. 徐佳峰

      2020/06/20 at 13:56

      这个只能代表活动,或者会展的logo吧,做城市logo缺乏时代缺乏城市,没有意义。套进去的意思表达不出来,只能说这个logo是个辅助图形,真正的logo还没有出来。

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    10. 现世约伯

      2020/06/20 at 13:56

      让人联想到刮擦痕迹,很简陋的感觉,实际延展效果也是如此。这种标志最好还是符合大众审美。

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    11. 艾莱威司令

      2020/06/20 at 13:56

      延展可以。主体图形缺少内容。过于形式

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    12. Sonny

      2020/06/20 at 13:55

      创意挺好的。但在实际落地应用,色彩感觉过于灰暗,少了些城市现实中的色彩。

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    13. 梁君

      2020/06/20 at 13:55

      整得跟地产酒店类飞机稿一样……一个城市形象用的工作室样机……期待在移动媒体上的应用呀

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    14. 不一

      2020/06/20 at 13:55

      身为一个阜南人,也是一名设计师,我觉得这个设计的很好,但是既然用了柳这个元素,那应该有了解到柳编这门中国有名的古老的技艺,为啥不把柳编的元素加入到设计中呢

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    15. Liaxu

      2020/06/20 at 13:55

      没有亮点。差评。。。

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      1+
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    16. 2020/06/20 at 13:55

      不能因为独特就说好吧,直只能说其他城市承托得好

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    17. 心跳

      心跳

      2020/06/19 at 20:28

      文案很好啊 logo也很好看 只不过光看logo不好辨别是哪里

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      1+
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    18. Ryan

      2020/06/19 at 08:47

      文案很奈斯,但是在logo本身的表现力和识别率上面来说还差一点,根本无法承载你这么多的理念。

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      3+
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    19. 无戒

      2020/06/18 at 13:42

      不管你有再深刻的理念,如果表现出来的很平佣,也无法让人共鸣。

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      3+
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    20. yangyiyu110

      yangyiyu110

      2020/06/17 at 20:47

      文案给力,很喜欢。LOGO能表达文案的寓意,不过可能识别上会有困难。

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