奥莱精选滨江城市广场位于杭州市滨江区闻涛路和信诚路交界口，是由远航控股集团倾力打造的城市生活广场。

奥莱精选滨江城市广场定位「城市奥特莱斯」，以其独具特色的品牌为基调，通过极具竞争力的价格、场景打造、文化输出，打造老少皆宜的城区休闲栖息地，年轻人向往的时尚潮流聚集地。

①知名设计师操刀

全新的品牌LOGO及视觉系统以现代简约的视觉风格为基础，赋予其特别的意义和价值，强化其带给消费者期待和惊喜的时尚潮流生活方式。

新LOGO由知名设计师胡园外操刀设计。他是1999年年度中国十佳服装设计师。

胡大师自幼习画，秉持和合的中国哲学意念与独立的西方当代美学，专注于品牌商业符号的视觉表达与艺术创想。

②创造符合品牌符号

全新的品牌LOGO由图形、中英文字标三分部组成。当你看到这个符号时会联想到什么？象征生命和活力的水滴？表达友谊和幸福的沙漏？亦或者是一个独具特色的惊叹号？

奥莱精选品牌符号

上文已经提到，奥莱精选滨江城市广场的商业定位是打造一个奥莱精选品牌系列的折扣购物中心。给顾客营造一个舒适的购物环境的同时还要让顾客有一个愉快的购物体验。

奥莱精选品牌LOGO核心元素

最终，设计师锁定了惊叹号这一常用的标点符号，然后将其提炼设计，强化视觉美感，赋予其惊喜期待与喜悦欢呼的视觉意义。这不仅让品牌形象的信息传达更有效率和准确性，同时也丰富了视觉符号的设计语言，更容易被年轻人所接受。用胡园外的话说，就是「占有一个符号」。

奥莱精选品牌LOGO中的水滴概念

惊叹号下方的小圆点就像水滴一样，汇聚成流，形成江河大海，寓意为商业的蓝海。

惊叹号是品牌形象符号设计中非常受欢迎的符号之一，与某个词组或图形相互交融，呈现出趣味性，达到意想不到的记忆效果。使用的行业也非常广泛，涉及互联网、购物中心、城市品牌形象以及汽车品牌等等。

品牌LOGO中的惊叹号应用

例如全球知名的互联网公司雅虎（Yahoo!）在其字标的尾部特别保留了惊叹号，以吸引人的注意；欧拉汽车车标中的惊叹号寓意为致敬和问候。

在品牌色的选择上，奥莱精选滨江城市广场的品牌色并没有跟随近年来蓝色系明显的变化趋势，而是选用了更具亮丽明快的海蓝色，传递出品牌年轻，时尚和精致的潮流生活方式。

众多明亮的蓝色品牌色与奥莱精选的品牌色

奥莱精选的slogan「精品折扣，不二之选」品牌精挑细选的商品与服务，给消「不二之选」的惊喜与期待。意思简单明了，而且朗朗上口。

从品牌LOGO、色彩的设计中能看到奥莱精选致力于打造优质购物体验与时尚城市生活的愿景。从其品牌slogan中更能看出奥莱精选致力于为消费者提供惊喜期待优质生活的决心。

奥莱精选品牌LOGO与口号组合

总而言之，适合品牌自身形象的有效传递，才能以独特有个性的品牌形象在消费者心中形成鲜明的对比，加深品牌记忆。就像麦当劳的「M」，肯德基的「老爷爷」，虽然品牌的建设与成长是一个漫长的过程，但清晰的视觉表达与传递是一个品牌与消费者建立认知以及联想与记忆的第一步。

③赋能城市更新，定义新奥莱

奥莱精选滨江城市广场以「赋能城市更新」为使命，以「定义新奥莱」为愿景，以精选的名品折扣商品及多元化生活业态为杭州商业注入新活力。

消费升级以来，品牌形象已经成为优质与特色服务的核心特色之一。其一，奥莱精选以年轻、时尚和多元的品牌定位和独特清晰的视觉识别快速建立品牌个性，使其在众多备选商业中脱颖而出。

其二，凭借独有的地理位置和丰富的市场资源，奥莱精选滨江城市广场正在打造滨江首家奥特莱斯（品牌直销购物中心）。配合全新的视觉形象系统，奥莱精选滨江城市广场将成为体验轻松愉悦购物消费的潮流生活目的地。

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