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继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

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2020年7月初,澳大利亚推出了一个代表国家形象的LOGO设计,旨在面向海外宣传自己,拉动在澳大利亚的投资和旅游。

该LOGO以澳大利亚的国花——金合欢为灵感设计,沿辐射线和簇状结构自发向圆中心汇聚,每个点代表了个人以及多样性的融合。图形的中央位置有澳大利亚缩写「AU」或「Australia」字样。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

据报道 ,此次澳大利亚推出的国家级形象LOGO由营销机构 BBDO Sydney 设计,总费用高达1000万澳元(约合5000万人民币),新的视觉形象只是该项目的其中一部分,其余部分包括市场研究、行业咨询、技术管理等等。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

然而,这个LOGO引起澳大利亚民众的强烈不满,原因是造型太像病毒了。澳大利亚新州议员 Mark Coure 吐槽称,当人们看到澳大利亚金色的AU图标时,必定会联想到冠状病毒,强烈要求换回原来的袋鼠形象。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

在巨大的舆论压力下,澳大利亚政府于同年9月份决定弃用「金合欢」LOGO,并表示正在考虑设计更符合澳大利亚形象的新方案。

时隔一年半后,澳大利亚贸易和投资委员会(ATIC)于上周五(2022年2月18日)再次公布了一个全新设计的澳大利亚民族品牌LOGO,这次,他们又把袋鼠用上了。

新LOGO采用了澳大利亚文化和民族象征的袋鼠,袋鼠的身体由三个回旋镖组成。回旋镖是澳大利亚原住民狩猎时使用的工具,代表了澳大利亚的文化和历史。

袋鼠尾巴上的一串圆点采用原住民绘画技术设计——点画。点画一直是澳大利亚原住民传统绘的画形式,它用点构成以动植物或自然现象为主题的图画,有着浓浓的原住民色彩。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

点画

品牌字体「AU Sans」是专门为澳大利亚民族品牌设计的定制字体,它有AU Sans Display 和 AU Sans Text 两种样式组成,同时具备多个字重,可灵活地为各种场景提供服务。

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品牌字体「AU Sans」

品牌色的灵感源于阳光和澳大利亚的自然景观,同时又融合了澳大利亚的绿色和金色的民族色彩,旨在将澳大利亚的乐观主义带入生活,反映其优质的商品和服务。

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品牌色

扩展图形将澳大利亚的河流、山脉以及国花「金合欢」以原住民点画技术重新表现,一串串圆点相互连接,描绘出放射光芒的各种曲线。

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扩展图形

据悉,新品牌形象由澳大利亚民族品牌咨询委员会牵头,Clemenger BBDO SydneyHouston Group Sydney 和原住民设计工作室 Balarinji 三家设计公司共同开发设计。

在整个品牌开发过程中,设计团队咨询了联邦、州和当地政府以及 480 多名高级行业代表,同时还邀请了澳大利亚和海外大约2.2万人参与市场调研。最终开发设计了回旋镖组成的袋鼠形象。

看到这只袋鼠,你是否觉得在哪里看见过?其实,该设计原用于「澳大利亚制造」,大家商量了一番后,决定在此基础上改造一版,变成了新的国家品牌LOGO。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

「澳大利亚制造」LOGO

澳大利亚官方目前使用的「澳大利亚制造」LOGO是一个绿色的三角形图标,图形内有简单的橙色线条勾勒出一只跳跃的袋鼠形象。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

澳大利亚民族品牌咨询委员会主席 Andrew Forrest 表示,该LOGO是一个向前跳跃的袋鼠形象,它反映了澳大利亚的乐观态度。这一强大的民族品牌和口号将巩固澳大利亚作为具有国际竞争力的投资目的地、旅游胜地、优质教育提供者以及值得信赖的优质商品和服务出口商的声誉,有助于吸引投资、增加出口价值并吸引游客和高技术移民,使所有澳大利亚人受益。

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

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继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

继病毒争议后,澳大利亚再次推出一个新的国家品牌LOGO

目前,澳大利亚全新的国家品牌资产已经免费开放给 350 家澳大利亚组织(企业、行业协会和政府组织)使用,使用者可根据品牌手册指导方案,灵活地使用在自己的产品和服务上,以连接不同的国际受众。

对于此次启用的代表国家形象的新LOGO,澳大利亚民众依旧难消愤怒​。有网友表示,袋鼠是澳大利亚的象征,它一开始就不需要被费劲心思重新设计,直接采用澳大利亚制造的LOGO就可以了,为什么要​做一些没用的东西。

「好吧,这个标志完全浪费了我们纳税人的1000万块钱」

「真是浪费钱。白痴」

​「四年花掉1000万就为设计一个标志??停止表面工程不要再浪费我们的税金!我们需要道路、学校和医院!」

「与其花数百万元请‘专业人士’设计一个糟糕透顶的标志,不如去任何一所学校,让学生做得更好。」

「新标志的袋鼠尾巴看起来像袋鼠窜稀了。」

「鸸鹋很生气,为什么没有我」(编者注.除了袋鼠,鸸鹋也是澳大利亚的象征)

澳大利亚推出国家顶级品牌形象LOGO,却被指造型像病毒!

澳大利亚弃用造型像病毒的国家LOGO,并表示将设计新方案

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    已有4人参与讨论

    1. PPT.DESIGN

      PPT.DESIGN

      2022/05/24 at 18:28

      背后的故事太多 价格不高

    2. DenniS0932

      2022/04/02 at 11:04

      真有钱~~~5000啊?我觉得直接回旋镖去设计,比较直接。

    3. xiaoxing

      2022/02/26 at 11:56

      简洁生动,又带有地方特色,线条顺得不得了

    4. 绝地战神

      2022/02/22 at 08:49

      澳大利亚设计5000万找我,一定比他的好。 :很酷:

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