澳大利亚红十字会（Australian Red Cross）成立于1914年，总部设在墨尔本，是世界各国红十字会之一，从事国际红十字与红新月运动。澳大利亚红十字会的使命是：成为澳大利亚的领先人道组织，通过服务来改善弱势群体的生活，提供和推广人道主义法和价值观。

不久前，墨尔本品牌代理机构 Principals 帮助澳大利亚红十字会建立了全新的品牌形象和定位。Principals 认为，首先由于气候变化的影响以及其他自然和社会问题，越来越多的人需要更多的支持；其次随着服务的扩展，他们开始失去焦点，将时间和资源分散得太少。

通过品牌形象重塑，旨在让其中心扎根于通过集体行动最大程度地发挥其人道主义影响。新形象简化了红十字图章，将「红十字」与文字「Australian Red Cross」分离开来。并基于调整后的LOGO开发了一套现代和适应数字环境的设计系统。包括印刷风格，图形设备，插图风格和以人为本的摄影方法等等。

「焕然一新的品牌建立在红十字会人性，公正，中立，独立，志愿服务，团结和普遍性的基本原则的基础。它将这些原则转化为实践，并召集人们为人类而行动。」Principals 负责该项目的战略总监 Moensie Rossier 介绍说。