Axel Springer创办于1946年，是德国最大的数字出版公司之一。现今Axel Springer在欧洲拥有230多家报纸和杂志，80多个在线媒体， 雇员超过1.5万人。其中包括德国发行量最大的日报《图片报》（Bild）和《世界报》（Die Welt）。

2019年4月17日，Axel Springer在柏林召开的年度大会上对外展示了自己全新的企业品牌形象设计，从现在开始，Axel Springer使用已久的四个色块LOGO将被下划线“_”取代。全新的形象将以5月份开始陆续推出。

2003年，Axel Springer启用了四个彩色方块的LOGO，在使用16年后，现在将被一个更加现代的形象所代替。新LOGO继续使用小写的无衬线字体，并将四个色块换成了不断闪耀的下划线光标“_”符号。

Axel Springer表示，“我们希望通过新的视觉形象快速转型为一家全面的数字媒体和技术公司，新LOGO采用动态的显示展现，闪动的光标象征着公司的数字化和前进动力。”

在动画表现形式中，光标以不同的颜色闪烁，文字部分就行键盘输入一样，一个一个被输出。在后期的延展设计中，这个光标符号将非常灵活的应用于不同的场景中，因为它可以适用于任何形式的文字组合和理念的表现。