Bahlsen集团（国内称“百乐顺”）于1889年由Hermann Bahlsen在德国下萨克森州的首府汉诺威（Hannover）创立，这家历史悠久的公司是德国饼干行业的领头羊企业，也是全欧洲最顶尖的蛋糕及饼干产品生产商之一。其出品的产品经集团旗下欧洲5大生产地远销世界80多个国家和地区。

2014年5月，Bahlsen集团曾经设计了一款全新的LOGO应用于新的产品包装和一些宣传广告中，而Bahlsen集团的LOGO则保持不变（上图）。

自今年7月份开始，Bahlsen集团宣布将集团名称由之前的“Bahlsen”变更为“The Bahlsen Famlly（百乐顺家族）”，同时发布了全新的企业形象LOGO。希望通过此举来强调企业是一家世界级的集团的定位，同时也暗示了公司悠久的家族传统。

Bahlsen集团自1904年开始，首次在自己的LOGO中引入了埃及的象形文字“TET”，改词本意是永恒、永久的意思，暗指Bahlsen集团当时推出的产品包装具有永久防尘和防潮的功能。1928年开始，这个红色的“印章”符号一直出现的Bahlsen的LOGO中。

随着此次集团名称的变更，全新的LOGO也一并亮相。这是自Bahlsen集团在2009年从LOGO中移除“TET”印章符号后，时隔9年后将这个符号再次捡起来。不仅如此，全新的LOGO还将1928年启用的手写体（公司创始人的签名）更换为更加现代的无衬线字体。

据悉，Bahlsen全新的形象由由总部位于汉堡的设计机构Mutabor设计完成。