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叫了80多年的黑人牙膏准备改名换LOGO!原因嘛…你懂

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叫了80多年的黑人牙膏准备改名换LOGO!原因嘛...你懂

黑人牙膏DARLIE)是一款有着几十年历史的传统口腔卫生用品品牌。1933年由宁波商人严柏林与严中立两兄弟在上海创立。如今的黑人牙膏由好来集团(Hawley & Hazel)设厂生产,其品牌隶属于美国跨国日用品巨头高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)​所有。

叫了80多年的黑人牙膏准备改名换LOGO!原因嘛...你懂

因近期美国一非裔男子被白人警察暴力执法而死的事件,在全球范围内引发反对种族歧视的风暴。高露洁集团宣布将重新评估「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题。

叫了80多年的黑人牙膏准备改名换LOGO!原因嘛...你懂

黑人牙膏产品包装

意味着这款历史悠久的中国市场牙膏品牌很有可能会因为美国黑人乔治·佛洛伊德死亡事件而引发的全球维权抗议大潮,而被要求与时俱进,改头换面。

叫了80多年的黑人牙膏准备改名换LOGO!原因嘛...你懂

黑人牙膏产品包装


高露洁表示,黑人牙膏在中国是一款很受欢迎的的口腔护理品牌,「35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。」

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黑人牙膏早期广告

其实,黑人牙膏这个品牌在八十多年的发展过程中,有一段时间改名叫「黑白牙膏」,后来又改回原名「黑白牙膏 Darkie」。之所以取名为「黑人牙膏」主要是因为非洲黑人的肤色黑,可以突显出牙齿的洁白。而且当初也没有所谓「广告不实」的概念,因此他们在宣传上表示,黑人牙齿之所以这么洁白,都是来自于非洲某种树上的洁齿药物「热带液体洁齿植物素」,而黑人牙膏也采用相同的配方。

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黑人牙膏品牌形象演变历史

1990年,其英文名称「Darkie(黑家伙)」因对黑人具有种族歧视成分,从而改为现在使用的「Darlie」。Darlie是英文中女性名字 Darlene(达尔琳)的简写,字面上已经与黑白肤色脱了干系。尽管英文改名,但中文仍保持了「黑人牙膏」,而且包装上黑脸人的形象没有改变。

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其实,此次事件受影响的不只有「黑人牙膏」这一个品牌。6月17日,百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的食品品牌 「Aunt Jemima(杰米玛阿姨)」。随后,美国糖果,宠物食品公司 Mars旗下的食品品牌「本大叔的大米(Uncle Ben’s Rice)」、美国糖浆和煎饼混合物品牌「巴特沃斯夫人糖浆(Mrs. Butterworth’s)」以及美国的早餐品牌「奶油麦粒粥 (Cream of Wheat)」等与黑人形象相关的食品品牌都进行了审查。

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杰米玛阿姨(Aunt Jemima)品牌LOGO

杰米玛阿姨(Aunt Jemima)问世于1889年,是第一家做煎饼粉,糖浆和其他早餐食品的品牌。到1915年,它就已经成为美国最知名的品牌之一。杰米玛阿姨品牌中的人物角色来自19世纪的美国厨娘,也是个黑人奴隶 Nancy Green做品牌代言人。她因为在1893的年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而一举成名,随后在全美各地去推销早餐产品。

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杰米玛阿姨(Aunt Jemima)产品

2020年6月17日,百事可乐公司旗下的食品集团桂格燕麦(Quaker Oats Company)宣布将计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。百事表示重塑后的品牌LOGO将会在今年的第四个季度亮相,新的品牌名则会在更晚的时间公布。

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本大叔的大米(Uncle Ben’s Rice)品牌LOGO

本大叔的大米(Uncle Ben’s Rice)成立于1943年,是美国大米和其他相关食品的品牌名称,在1950年到1990年代一直是美国最畅销的大米品牌。目前该品牌是美国食品加工公司玛氏食品( Mars)旗下品牌。

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本大叔的大米(Uncle Ben’s Rice)产品外包装

百事公司宣布更改「杰米玛阿姨」品牌形象的几个小时后,玛氏食品公司也宣布他们将重塑「本大叔的大米」的品牌形象,包括更改品牌LOGO和名称。有批评者指出,「本大叔的大米」没有姓氏,而在历史上,美国南方的很多白人常对年长的黑人称为「大叔」和「阿姨」,而不是尊称其先生或者女士。这是长期以来来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。

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    已有39人参与讨论

    1. 邦·Bond

      邦·Bond

      2020/12/29 at 10:59 · 广东

      当一部电影里面没有黑人的角色,会被说种族歧视,有黑人的角色但是是反派也会被说种族歧视,所有电影,不管是欧洲中世纪的电影还是丹麦美人鱼的童话故事,必须要有黑人,而且必须是正派的角色…否则都会被批种族歧视…但事实上人们无视黑人的犯罪率,10%的黑人占了90%的犯罪…他们好吃懒做就只想通过政府援助和暴力来获得所需…他们拥有最多的权力还觉得不够…我不是说所有的黑人而是其中很大一部分…这个世界变得越来越荒谬

    2. 筱屁孩~

      2020/07/30 at 09:37 · 山东

      怪不得现在那么多美国的游戏公司不出真人角色了,出啥都有人反对

    3. saladays

      saladays

      2020/07/28 at 13:41 · 浙江

      还蛮赞同笔者的观点,对种族歧视要有理性思考与判断,不能一棍子打死,有些带有黑人和原住民形象其实饱含积极的含义,如果因此而更改大量沿用百年的logo,个人认为反而是一种设计上的损失。

    4. 小九珊珊

      小九珊珊

      2020/07/08 at 09:22 · 江苏

      这和歧视有什么关系吗

    5. 篤思Sherman

      篤思Sherman

      2020/06/26 at 17:26 · 山东

      老干妈是歧视贵州人???

    6. radarpat

      2020/06/23 at 15:01 · 中国

      所以是说黑人形象不配出现在商业logo上?这不是反向歧视吗?

    7. 红山果。

      2020/06/23 at 15:01 · 中国

      牛奶也别喝了,奶牛身上还有黑纹呢

    8. 一只郭吼吼

      2020/06/23 at 15:01 · 中国

      现在的黑人头像明明是很帅气的啊并没有丑化

    9. 昆明肖恩設計:張

      2020/06/23 at 15:01 · 中国

      黑妹牙膏怎么办?
      黑人牙膏是要改成非洲裔牙膏吗?

    10. 朱云峰Yvan

      2020/06/23 at 15:01 · 中国

      在美国政治正确大于天,谷歌都开始禁止使用黑名单(blacklist),转而使用blocklist

    11. 李俊勇

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      完全别味了,要不直接全球把“黑”字删除得了? :20:

    12. 彼得

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      美国历届总统名录里奥巴马必须漂白

    13. choice

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      五彩斑斓闪出的美丽,是因他没有,分开每种色彩

    14. fatc

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      憋动不动就说黑人上纲上线,关于这个logo背后的含义,已经有文章深挖过。本文主力不在这,没有详细分析而已。就事论事,改logo是一件好事。

    15. fatc

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      哪些讽刺黑人把事态搞歪,觉得黑人牙膏没什么,干嘛要换的人。

      麻烦你们先了解一下黑人牙膏得形象和名字还有背后的文化内核,本身就是带有歧视和侮辱黑人。

      人家黑人有意见很正常好吗?不要乱带节奏。就好比漫威的满大人和尚气,本身就是对黄种人的偏见,天生带有歧视和侮辱。我们作为黄种人,本身也应该抵制啊。

    16. 何羿纬(梓洋)

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      真搞不懂黑人牙膏怎么就有歧视黑人的意思了,受不受人尊重不是靠斗争游行喊口号来的。得提高自己人群的素质和能力,天天干着偷鸡摸狗扰乱秩序的事就算是白人皇室血统也也一样会被歧视

    17. 冬四君

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      你看我们的老字号,都是把头像放上,其实还是一种尊重

    18. HOΓiZOΠ

      2020/06/23 at 15:00 · 中国

      保持现在头像,把名字改了又可以火几十年后,再换头像

    19. chase阿杰

      2020/06/23 at 14:59 · 中国

      很简单的,特朗普下来,奥巴马再回去,啥事都解决了! :23:

    20. yanczhan

      2020/06/23 at 14:59 · 中国

      我怀疑只能叫“达利”牌了……

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