瑞士主要的电信供应商瑞士电信（Swisscom）在今年9月份宣布，将其电视服务 Swisscom TV 改名为「Blue TV」，另外还将优质的 Teleclub 品牌更名为「blue +」。这是瑞士电视2009年将原来的Bluewin TV品牌名改为Swisscom TV以来第二次进行的电视业务品牌升级。

Swisscom TV新旧LOGO（TV的形象一直使用瑞士电信）

相信看到瑞士电信的LOGO大家都不陌生，这个LOGO启用自2007年，在品牌中使用动态的图形设计在当时可算是瑞士和整个行业的一项创新了。

瑞士电信新旧LOGO

看上去有点抽象的图形就像一个组织，反映瑞士电信已经从单一的语音通话服务公司转型为多媒体通信服务的多业务互联网公司。

瑞士电信品牌形象（2007至今）

瑞士电信新LOGO动画版本

Swisscom TV 是瑞士电信旗下的 IPTV 电视业务（品牌形象一直使用瑞士电信），自2009年改为现名以来，一直为瑞士观众提供电视订阅服务，而另外一部分业务则在其独立的品牌下运营。

Swisscom TV 新LOGO

随着此次将品牌名称从「Swisscom TV」升级为「Blue TV」，整个业务也将得到统一的整合。为此，瑞士电信还和知名设计咨询机构 Saffron Consultants 合作开发了「Blue TV」全新的品牌形象系统。

Swisscom TV 新LOGO

Swisscom TV 品牌调色板

Blue TV的品牌形象完全利用了瑞士电信强大的品牌资产，包括从1997年首次在品牌中引入的蓝色品牌色。时至今日，蓝色依然是瑞士电信最有识别度的品牌资产。所以，新的品牌名字命名为「Blue TV」就顺理成章了。

数字化高度发展和深度应用的今天，13年前瑞士电信启用的动态LOGO需要在新的产品中进行改善。设计团队以「光」为整体视觉语言，简化了瑞士电信的图标符号，使其看上去变得更加轻盈和精致。

在「Blue TV」的应用中，高强度的蓝色光从中间发散出来，并用坚硬的边缘将光源进行切割，形成强烈的视觉差异。另外，光的表达也对内容做了适当的分类，例如体育类节目的灯光就模仿了体育场泛光灯的效果，而如电影或其他非体育类节目的灯光效果则更靠近镜头带来的光晕。

此外，Saffron 的设计团队还与声音品牌制作公司 SixièmeSon 合作，为Blue TV 打造了一套独具特色的声音识别系统，将声音与视觉效果结合使用，让声音扩展到整个数字产品系统中。

Blue TV 品牌声音

网格系统

网格系统