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    新闻 · 2020.03.26 原创

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    by Weii 7 Loading...

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    上图截取自 coronavirus.jhu.ed 2020年3月25日数据

    随着新型冠状病毒肺炎疫情在全球范围的迅速蔓延,出现全球性流行病的威胁正在上升。为了防止病毒的继续扩散和蔓延,全世界许多的国家采取了前所未有的紧急措施,限制人们出行、减少甚至禁止社交活动、停止生产、中断运输。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    设计师 Jure Tovrljan 改造了12个品牌LOGO

    上周,标志情报局报道了多家知名企业将自己的品牌LOGO临时「隔离」开来,希望为宣传有效防止病毒传播做出帮助。还没有阅读的小伙伴点此前往

    3月21日,麦当劳在社交媒体上更新LOGO,将大家所熟悉的「金拱门」从中间分开,呼吁大家保持社交距离。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    麦当劳的特别版LOGO(图右)

    当然,麦当劳的这一举动引起了部分争议。有媒体报道称,有人觉得这是非常有趣的创意,也有部分人觉得不应该拿疫情话题做广告营销

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    有网友表示,设计机构或者代理商不应该将流行病变成一条打算拿奖的广告。

    当然,凡事都有两面性,任何情形下,我们发现和寻找的应该是积极向上的正面价值。

    昨天下午,又有多家知名品牌加入「隔离」LOGO的行动中,他们分别是知名汽车品牌奥迪大众以及世界可乐品牌可口可乐公司。

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    在时代广场上出现的可口可乐广告

    3月24日,可口可乐在时代广场上刊登了一条带有分散LOGO的巨幅广告,敦促人们实行社交疏远。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    可口可乐的特别版LOGO(图右)

    在带有可口可乐LOGO的红色背景上,原本正常间距的「Coca-Cola」字母分散开来,LOGO的底部用简洁的文字写着:「保持距离,是保持团结的最好方式。(Staying apart is the best way to stay united.)」

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    可口可乐的特别版LOGO

    据了解,可口可乐的这张户外广告的创意来自其代理商阿根廷Mercardo McCann 广告公司。Mucinex营销副总裁Claudine Patel说:「这是我们最有标志性的广告之一,希望通过这次活动来缓解大家的紧张情绪,并在可能的地方为人们提供正确的信息。」

    由于新冠在全球的大流行,许多汽车制造商已陆续中断生产,撤销原本计划的各类车展活动。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    奥迪的特别版LOGO(图右)

    为促进大家养成保持距离,没事最好待在家的良好习惯,大众和奥迪在全球范围内采用了一种阻止病毒传播的宣传措施,将它们的LOGO拉开距离,提醒消费者「保持社交距离(social distancing)」。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    奥迪的特别版LOGO

    奥迪将LOGO中环环相扣的四个圆环隔离开来,圆圈分开和叠加的动画目前已经在奥迪官方网站非常醒目的位置出现。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    大众汽车官方网站截图

    大众将去年推出的新版LOGO调整了圆圈内的「V」和「W」的上下距离,留出更多额外的空间。相比奥迪,大众的LOGO由于受到圆环的限制,两个字母只能在一个封闭的空间委屈自己了。

    有网友调侃道,你瞧,「V」都挤到墙缝里去了!

    随后,大众将自己的「新」LOGO发布于全球消费者官方网站以及以及社交媒体平台上。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    大众的特别版LOGO(图右)

    大众特别强调称,大众汽车公司在历来的所有危机中都和大家站在一起,互相支持。我们坚信人类将会找到新的方法和解决方案战胜这场危机。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    奥迪的特别版LOGO

    但是现在,特别重要的是,我们必须遵守行为和卫生规则,保持安全,保持社交距离!

    大众发布的宣传视频

    除了汽车品牌,知名外设品牌雷蛇(Razer)也发布了特别版「新」LOGO,将原本缠绕在一起的三条绿蛇分开,呼吁大家在疫情期间保持良好的社交距离,保持安全!。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    雷蛇的特别版LOGO(图右)

    在上篇文章中,我们提到来自自斯洛文尼亚的设计师 Jure Tovrljan 选择了12个知名品牌,然后将其LOGO改成与疫情有关的话题。

    其中 Tovrljan 将美国联合航空的LOGO修改文字,改成了「 Divided Airlines」,提醒大家,别没事联合起来聚会,赶紧地分开吧。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    美国联合航空 LOGO(图右) ,图右设计师:Jure Tovrljan

    随后,美国联合航空还真将自己的LOGO给改了,当然,更改过程并没有参考 Tovrljan 的方案。而是将原来蓝色的地球图标增加圆形边框,圆形周围环绕「UNITED TOGETHER(团结在一起)」字样。

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    联合航空的特别版LOGO(图右)

    联合航空表示:「对我们的客户来说,每当我们有幸欢迎您登上我们的飞机时,请知晓我们对于安全的承诺和为您服务的承诺永远没有改变过,至此感谢我们的10万名员工,谢谢你们照顾我们可爱的顾客,让我们团结在一起,齐心协力,战胜这场没有硝烟的战争!」

    除了汽车,科技等领域品牌纷纷「隔离」LOGO外,体育界也开始效仿这一概念。

    隶属美国职棒大联盟(MLB)的职业棒球队波士顿红袜(Boston Red Sox)本周二在社交媒体上公布了「新」队徽,将体育界最具标志性的一双红袜子远远地分离开来,两只袜子不再互相重叠,告诉球迷们要适当的保持社交距离。

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    波士顿红袜队的特别版LOGO(图右)

    「保持社交距离」现如今已经成为全球性的人们话题,各大品牌们的这一做法虽然无法阻止病毒的蔓延,至少,在全世界所面临非常严峻局势的当下,很多人都会出现焦虑和紧张的状态,品牌们通过改造商标,希望大家保持乐观的心态来应对疫情。

    可口可乐、奥迪和大众更换LOGO提醒消费者:保持社交距离

    根据世界卫生组织的说法,社交距离是与他人保持至少1米的物理距离,尤其是面对咳嗽、打喷嚏和发热的人,保持距离可以让自己更安全。

    虽然保持社交距离确实无法完全阻止病毒散播,但它已被证明能大幅度减低疫情传播的速度。

    受病毒影响,品牌LOGO开始纷纷「隔离」自己

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