英国电信（British Telecom）成立于1981年，总部位于英国伦敦新门街81号，是目前全英国最大的电信设施硬件营运商。英国电信在全球170个国家设有营业点或办事处。当前海外营业处的营业额占该集团总营业额的三分之一。

最近，英国电信全新的品牌LOGO正式曝光，英国电信首席运行官官菲利普·詹森（Phillip Jansen）确认了这一消息。他表示公司全新的LOGO将于2019年8月正式推出。

此次更换的新LOGO去掉了2003年使用至今的地球图形，而是简单直接的采用圆圈和“BT”字母。在数字环境应用中，圆环可发出光晕效果。

其实这个LOGO早在2016年就已经向英国知识产权局提交了商标申请，申请之初为渐变的彩色版本，不过从2016年底撤销了该申请，随后改为单色版后于2017年2月注册完成。

英国电信新LOGO

英国电信新应用，更多细节暂无

英国电信新LOGO已经开始应用，并遭曝光

英国电信新LOGO已经开始应用，并遭曝光

英国电信首席运行官官菲利普·詹森表示，这个新LOGO将成为英国电信自2003年以来第一个品牌的核心转变，将反映其进入付费电视体育和手机市场的战略布局。

品牌LOGO演变历史标志情报局整理制作

英国电信原为英国国营电信公用事业，由英国邮政总局管理，1981年10月1日脱离英国皇家邮政，变成独立的国营事业。所以在1981年之前，英国电信名为Post Office Telecommunications，其LOGO中带有象征英国皇家的皇冠图案。

自从20世纪80年代私有化以来，英国电信将LOGO中的皇冠去掉，采用圆圈和大写的“T”字图形。其字设计也非常繁琐凌乱，可以看到几乎每个字母中都会出现一个圆点。这也是英国电信最早的的标志。

英国电信LOGO（1991-2003），其中99年调整了颜色

这个LOGO沿用10年后，1991年4月2日，英国电信宣布将名称更换为更容易记忆的缩写“BT”，并发布了一个“风笛手(piper)”新标志。根据当时的资料显示，这个新标志设计总共花了6000万英磅。

英国电信LOGO（2003-2019）

2003年4月，英国电信决定放弃“风笛手”，换上一个新的现代LOGO，象征开放的地球，寓意“连接世界”。该LOGO由Wolff Olins品牌咨询公司设计完成。

虽然新LOGO看起来非常的简单，但看到这个消息的英国网友开始不淡定了。他们纷纷在社交媒体平台上发表自己的看法，但绝大部分都持否定态度。

AXG：自2016年以来，大家一直在谈论这个新LOGO。但到目前为止，没有任何结果。看来这次英国电信是要来真的了。

VMPhil：一个不错的反例案例，BT用一些令人难以置信的平淡和无趣的东西取代了一个不一定完美但独特的标志，非常的失望。

Gina Richards：对不起，它看起来像一个电影年龄评级图标，没有一点独特性。

Vytautas Alech：不管是喜欢还不喜欢, 但这种降档的重新设计可能是最好的营销活动。

klbklyn：BT新LOGO的初衷是让它简单明了。避免使用颜色，阴影，渐变和任何因为缩放而丢失细节的内容。从这方面来看，新LOGO是完美的，但是也显示出完全缺乏想象力。作为一个设计师，也包括我在内，应该以合理的价格做出更好方案。

John1Cage：对于一个试图在家庭日常需求中发挥作用的行业来说，这是一个残酷的标志。想想互联网公司在过去几年中如何打造自己的品牌，这与这种野蛮的企业形成鲜明对比。

josepp：这是我从事广告工作十多年见过的最糟糕的标志升级，花十分钟搞定的东西却要六位数的资金（英镑）来做这个项目！伟大的资本主义~赚钱真轻松。

媒体评论人Scott Bicheno则表示，无论英国电信聘请哪家品牌咨询公司为其重塑品牌，都会投入巨大资金，因为他们不差钱。但最终的结果只是字母“BT”，并用一个圆圈圈起来。黑色字母，黑色圆圈，白色背景，连字体都很无聊。

DBL：看到BT换标后，让我想到了GAP换标的惨败事件（编辑补充：2010年初，GAP更换Logo，然而这个毫无征兆的决策在接下去的时间里迅速演变成了一场公关灾难。作为一个深入美国人心的休闲服饰品牌，社交网络上充斥着对Gap新商标的吐槽。许多忠实的客户表示通过Facebook表达对新Logo的不满。10月11日，Gap最终决定撤回新标，继续沿用之前那个经典LOGO。相关阅读）。

支持BT换新标的一方则认为：虽然拥有一个圆圈的BT看起来很平淡，但看上能看到一些品牌遗产的继承（如现用的紫色），就像1997年的BBC品牌重塑一样，不要只用LOGO的好坏来做出自己的判断。（补充：97年，BBC将LOGO中的三条彩色线条移除，直接将BBC三个字母装在了黑色的矩形背景框中，它是英国广播公司使用时间最长的LOGO，截至今天已使用了20多年。）

蒂姆帕尔默：我记得2012年奥运会标志揭幕时也感受到了大家的愤怒。单独的去看，它们都比较糟糕，但当你看到他们在自己的环境中如何表达时，比如奥林匹克体育场和赛道上的2012年奥运会标志，以及电视动画图形包装，会让标志真正的活跃起来。所以，还是等待8月份更多的细节吧。

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