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胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

2021年年初,美国跨国快餐连锁店汉堡王(Burger King)宣布品牌重塑,将丢失了22年的汉堡图标重新「捡」了回来!汉堡王表示,最新的LOGO取代旧时代流行的样貌,能更完整呈现汉堡的形状,无疑是最有影响力的新标志,也切合时代的演变、设计出的极简样貌。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

汉堡王中国官方网站截图

据悉,汉堡王中国门店将于今年第二季度逐步更新标识和视觉元素,那么中文版的汉堡王新LOGO,具体点应该说新的字体是什么样子呢?

汉堡王新LOGO(英文版)

近日,负责汉堡王品牌重塑的创意设计机构 Jones Knowles RitchieJKR)与来自伦敦的字体设计师 Miles Newlyn 合作完善了汉堡王字标的本地化设计,其中优先完成了中文版本。

汉堡王新LOGO(中文版)

新设计的中文字标与汉堡王全新的英文字母在造型上非常相近,所有的笔画保持了浑厚圆润的特点,就像「番茄酱」一样吸引人,与汉堡王硬朗笔直的旧字体形成鲜明对比。

汉堡王新旧中文字标

据设计师 Miles Newlyn 介绍,汉堡王的新字体(拉丁字母)由他负责开发,而中文部分则由他和独立图形和字体设计师 Tien-Min Liao 合作设计,Tien-Min Liao擅长字体设计,特别是中文市场品牌字体的本地化设计。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

汉堡王新LOGO(中文版)

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汉堡王新LOGO(中文版)

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

插图部分由西班牙插画家 Cachete Jack 设计,一系列有趣又活泼的食物插图,除了汉堡之外,包含番茄酱、薯条等汉堡王的热销商品皆被艺术家以插图呈现,鲜艳的颜色搭配独特风格的插图更加勾动消费者的味蕾。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

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胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

借此机会,我整理了一些洋品牌的中国本土化LOGO设计,本文只收集了中文部分经过艺术设计,以达到与该品牌原始的拉丁文字体在造型,颜色等特点上保持一致性的部分例子。第一个必须是可口可乐,业界认为可口可乐这一中文译名音和字体形义俱佳,为可口可乐开拓中国市场立下了汗马功劳。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

下面是百事可乐2006年至2008年使用的中英文LOGO。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

下面是2008年10月15日百事可乐面向全球推出的新版LOGO的中英文字体设计。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

下面是百事旗下的薯片品牌「乐事」的中英文LOGO。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

下图为可口可乐旗下的饮料品牌「雪碧」2019年前后全新LOGO的中英文字体。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

下图为全球民宿短租公寓预订平台「Airbnb 爱彼迎」的中英文字体,「爱彼迎」三个字与「A」字图标有一定的共同特征。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

下面为雀巢的中英文字标:

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

家乐福也有中文字标,但是和英文字体貌似没有统一?

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

去头屑,让你靠的更近。海飞丝中英文字标:

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

必胜客的中文字体也有细节上的修饰,并不是简单的用了一款黑体字。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

最后再来个可口可乐的汽水品牌,这是芬达在2016年推出的新LOGO中英文字体设计。

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

而在2016年之前,芬达的中英文是这样的:

胖乎乎的新字体,汉堡王中文版新LOGO出炉!

还有很多例子,如果你对这一小环节感兴趣,可补充更多的品牌名字,我抽时间会将其补充到以上列表中(注意,必须是中文字体经过特别设计的品牌才算)。

又一个轮回?汉堡王20多年后重拾旧LOGO(附品牌字体)

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    已有4人参与讨论

    1. DenniS0932

      2021/03/08 at 10:55

      和当年星巴克去掉外面圆形一样。要开放性,汉堡王不只有汉堡,还有其他的。品牌多元化发展,更加国际化。

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    2. Snow53719

      2021/01/25 at 09:41

      我真的是一点都不喜欢这个 logo 实在是觉得别扭 现在这版的识别度真的很高啊 也很有质感

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    3. Sami

      2021/01/24 at 22:56

      确实新版更符合快餐店的风格,但正因为这样真的没有识别度啊……感觉我老家小镇十家乡土快餐店九家都是这种配色和造型…

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    4. 子鸿

      2021/01/23 at 13:34

      这个中文和英文很配,比上一版的好了

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