Caja Cusco是一家于1988 年在秘鲁成立的金融机构，向客户提供广泛的银行服务，包括存款账户、贷款和各种支付方式，如借记卡、网上银行和手机银行。目前，Caja Cusco正在着手进行前所未有的转型，致力于突显其历史传承的价值，并以全新的愿景和目标重新定义自己。这一转变涉及到重新塑造身份，以更好地适应当今时代，同时保持文化根基。

近日，Caja Cusco 于秘鲁利马的品牌设计公司 Studioa 合作开发的全新品牌形象正式启用。这次品牌重塑以Caja Cusco与其客户之间紧密的关系为灵感来源。强调了与客户之间由一个个故事构成的亲密联系，这些故事包含了关于进步、坚韧和梦想实现的元素。

Studioa 设计了一个极具创造力的新符号，该符号基于印加帝国（Incas）文化中的图形符号「tocapus」，tocapus是一种具有离散几何图案的装饰艺术品，是印加帝国¹使用的各种纺织品的重要组成部分，特别是用于皇室服装、手工艺品和建筑中，代表着社区归属和个人身份。

通过将这些古老的符号引入品牌体系，创造出一个更有深度和文化内涵的品牌形象，准确地传达Caja Cusco的使命，即通过促进包容、可持续和分散化的银行服务，成为秘鲁企业和社会结构发展的催化剂。

初次看到这个新标志时，感觉它似曾相识，不论是颜色还是图形的形状，都与2019年11月推出的5G新媒体平台「央视频」的标志非常相似。在「央视频」的品牌标志中，也使用了类似的红色圆角矩形和连接形式，构成了一个抽象化的「央」字符。

有意思的是，Caja Cusco的新标志也是通过连接的正方形的方式在其负空间中呈现出一个抽象的「C」字，既符合金融企业的视觉效果，又向秘鲁丰富的视觉历史致敬。