9月13日，在2013中国（常熟）沙家浜旅游节开幕式上，常熟旅游形象标识正式公布并启用。山东济南长清区山东工艺美术学院王春秋设计的15号作品经网络投票、专家考评票决后最终入选。

该标识整体形态融汇了蜿蜒起伏的虞山、风光秀丽的尚湖，以山水的独特形态展现出常熟这座“中国旅游城市”、“国家园林城市”、“国际花园城市”的独特魅力。作品中融合常熟著名的旅游景区点：方塔、虞山门、仲雍墓牌坊、甸桥、沙家浜、虞山、尚湖，以小见大，展现了一幅山水相依、小桥流水的江南水乡的美好画面。此外作品颜色选取蓝、绿两色，象征着健康绿色、生态和谐、闲适安逸的美丽常熟。此外标识左下角为常熟印章，右侧为言恭达手书“江南福地 常来常熟”宣传标语和英文。

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